OWNED
MEDIA KPI
オウンドメディアの重要性
- オウンドメディアが
新たな顧客との出会いを創出する - オウンドメディアが
事業成長に大きく貢献する - オウンドメディアが
利益増大へ大きく貢献する
CASE
オウンドメディア事例
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株式会社コムデック
-
課題
SEO対策をはじめ、マーケティング施策によって問合せ／売上成長率をUPしたい
-
実施した施策
SEO対策、記事制作、CVR改善、MAツール導入、社長YouTubeチャンネル、採用支援、サイト＆LP制作改修
-
結果・成果
PV48倍、問い合わせ10倍、売上2.4億円⇒4.1億円
-
-
不用品回収ラクエコ
-
課題
LP×リスティング広告のみで集客している現状を打開し、SEOから問合せを獲得したい
-
実施した施策
SEO対策の外部施策、内部施策、コンテンツ施策（SEO対策で必要な事すべて）
-
結果・成果
新規サイト立ち上げ６ヶ月で問い合わせを月60件獲得
-
-
コアラマットレス（Koala Sleep Japan 株式会社）
-
課題
SEOプロジェクトをスタートし、検索流入を獲得したい
-
NYマーケティングの役割
テクニカルSEOから記事制作におけるすべてを支援
-
結果・成果
記事制作スタートから９ヶ月の時点で検索流入13倍
-
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株式会社コムデック
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課題
SEO対策をはじめ、マーケティング施策によって問合せ／売上成長率をUPしたい
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実施した施策
SEO対策、記事制作、CVR改善、MAツール導入、社長YouTubeチャンネル、採用支援、サイト＆LP制作改修
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結果・成果
PV48倍、問い合わせ10倍、売上2.4億円⇒4.1億円
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不用品回収ラクエコ
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課題
LP×リスティング広告のみで集客している現状を打開し、SEOから問合せを獲得したい
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実施した施策
SEO対策の外部施策、内部施策、コンテンツ施策（SEO対策で必要な事すべて）
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結果・成果
新規サイト立ち上げ６ヶ月で問い合わせを月60件獲得
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コアラマットレス（Koala Sleep Japan 株式会社）
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課題
SEOプロジェクトをスタートし、検索流入を獲得したい
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NYマーケティングの役割
テクニカルSEOから記事制作におけるすべてを支援
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結果・成果
記事制作スタートから９ヶ月の時点で検索流入13倍
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オウンドメディアを
成功させるには
- 十分な予算を確保してスタート
- 継続して運用できるチーム構築
- SEO対策を正しく理解する
- 目標を明確に。事業に対してどういうインパクトをもたらすか
- 目標を実現するためのKPI設計
- KPIに基づいたスケジュール設計
- 質の高い記事を制作するフロー・体制構築
- データドリブンで緻密なPDCA（リライト、CVR改善、テクニカルSEO）
- マーケティングツールの活用（MAツールなど）
なんとなく運用、なんとなく改善では
失敗確率が大幅に上がります…！！
Implementation
このフレームワークで実現できること
-
目標を実現するための
KPI設計
-
KPIに基づいた
スケジュール設計
-
緻密なPDCA
(リライト、CVR改善、テクニカルSEO)
KPI
目標を実現するためのKPI設計
KPIを３段階に分類
- 重要
KPI - 詳細
KPI - 行動
KPI
（施策）
-
重要KPI
売上に影響する重要指標。検索順位、アクセス数、CV数、有効CV数など -
詳細KPI
重要KPIを達成するために必要な要素 -
行動KPI
詳細KPIの具体的な実行施策
KPIテーブル
| 期間の目安 | 準備期 | 立ち上げ期 | 成長期 | 成熟期 |
|---|---|---|---|---|
| 0〜2ヶ月 | 3〜6ヶ月 | 7～12ヶ月 | 13ヶ月以降～ | |
| 重要KPI |
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| 詳細KPI |
SEO
CVR
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| 行動KPI （施策） |
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SEO
CVR改善
マーケティング
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KPIに基づいたスケジュール設計
スケジュールに関わる要素：オウンドメディアの現状、目標、予算、キーワード数、KPIテーブルを基に12ヶ月目までのスケジュールを作成する。
例 |
準備期 | 立ち上げ期 | 成長期 | 成熟期 | |
|---|---|---|---|---|---|
| 1ヶ月 | 2ヶ月 | 3〜6ヶ月 | 7～12ヶ月 | 13ヶ月以降～ | |
| 行動KPI （施策） |
|
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SEO
CVR改善
マーケティング
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| 予算 |
月50万（新規記事5万/本、リライト2.5万/本、KW選定30万）制作物の予算は別途400万円/年（サイト制作150万、資料制作30万/本） 合計：1,000万 |
|---|
※2年目以降は状況から予算を見直して再スケジューリング
PDCA
データドリブンで緻密なPDCA
（リライト、CVR改善、テクニカルSEO）
オウンドメディアはある程度の記事数が投稿され、アクセスが増加してからが本当の勝負！
-
SEO
- リライト
┗ 具体的なリライト軸を網羅する - LPに直接流入するKWの順位改善
- 回遊性の改善（トップページ、カテゴリページ自体の改善、記事内部リンク改善）
- トピッククラスター内部リンク（テクニカル施策）
┗ 重要ページへの内部リンク強化 - コアアップデート前後の変化を分析＆施策出し
- リライト
-
CVR改善
- エース記事の強化（順位・LPO）
┗CVR簡易リライト - アシスト記事の強化（順位・LPO・このページへの導線強化）
- サービスページLPO
- エース記事の強化（順位・LPO）
-
マーケティング
- MAツール導入
- 市場の需要にあわせてサービス開発、改変
-
データ計測を正しく行う
-
データに基づいた改善施策出し
-
実行
-
評価
緻密に改善を繰り返す！
Data
データ計測を正しく行う ⇒
データに基づいた改善施策出し
Googleアナリティクス、Googleサーチコンソール、タグマネージャ等のツールを用いて、正しくデータ計測を行うことが基本。
予め見るべきポイントを整理しておくことで、スムーズにデータ収集が可能となる。（毎月の微調整は必要）
正しく得られたデータを基に改善施策を出す。
属人的に感覚で出すのは絶対にNG。
NYマーケティングでは、各データの計測方法、データに基づいた改善施策出しのノウハウが蓄積・体系化されているため、最短で成果に繋げられます。
Partner
メンバー紹介
担当ガチャなし！すべてのプロジェクトは代表中川がPMとして指揮を執り、ディレクターとして田中、岡田、清水が担当します。
-
代表取締役社長
中川 裕貴
（なかがわ ゆうき）WEBマーケティング歴14年。 「ポケパラ」というナイトレジャーのポータルサイトを０から開発し、マーケティングによってMAX月間１億PVまでグロース。大規模サイトSEOが得意。徹底したロジカルシンキングによって課題解決を遂行します。2021年6月にNYマーケティング株式会社を創業。SEOのかなりマニアックな知識までブログとYoutubeで発信。
自社運営のポータルサイト⇒プライベートサロンナビ -
執行役員
田中 磨生
（たなか まお）Webマーケティング歴5年。デジタルマーケティング支援会社の株式会社inglowでは、クライアントのマーケティング支援のみならず、自社のリード獲得やセールス、採用まで幅広い業務に従事。
その後、AI関連事業の上場企業にて、SEO対策、Web広告運用、CVR改善などのマーケティング施策を担当。2023年6月にSEOコンサルタントとしてNYマーケティングにジョイン。 -
PM兼SEOディレクター
岡田 翔大
（おかだ しょうた）WEBマーケティング歴10年。アフィリエイトで独立し、1人で月間200万PVのサイトを運営。累計2,000記事以上制作しており、コンテンツSEOが得意。その知見を活かしフリーランスとして企業コンサルを開始後、NYマーケティングにジョイン。現在も自身で複数メディアを運営しており、実体験にもとづいた最新のSEO対策を提案・実行できるのが強み。
-
PM兼SEOディレクター
清水賢太
（しみずけんた）前職では、東証プライム上場のWebコンサルティング会社にてSEOディレクター兼コンサルタントとして従事。Web制作会社において、コーダー兼ディレクターとして、サイトリニューアル・運用を行っていた経験から、プロジェクトマネージャーとしてSEO施策の提案～実行までを一気通貫で対応が可能。
SEOにとどまらない、ビジネスゴールを意識したWebマーケティング・コンサルティングをご提案します。SEO以外では、サイト制作・MEO・風評被害対策（逆SEOなど）も得意としている。
Examples of improvements
状況別の改善例（CVR改善）
| 例.1 | 状況 | 調査 | 施策 |
|---|---|---|---|
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| 例.2 | 状況 | 調査 | 施策 |
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| 例.3 | 状況 | 調査 | 施策 |
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Examples of article
レポート例（エース記事）
Menu
オウンドメディア支援メニュー
月50万円～
（サイト制作、資料制作などの制作費は別途）
内訳はKPIテーブルの内容を貴社専用にカスタマイズしてプランニングします。
| 例 | 1～2ヶ月目 | サイト設計、ターゲット設計、KW選定、計測設定、メディア構築 |
|---|---|---|
| 3～6ヶ月目 | 記事制作（9本/月）、簡易レポートと報告MTG開催 ※この期間はとにかく記事を作ることに集中 | |
| 7～12ヶ月目 | 記事制作（7本/月）、各種レポーティング、CVR改善 |
※月々の予算を上げれば、その分記事制作本数が増えてスピードUPします。
※必要に応じてシミュレーションを作成します。数値を補償するものではないため予めご了承ください。
既にオウンドメディアを運用している
企業様もまずはご相談ください。