ブランド戦略設計を徹底すれば、オウンドメディアは非常に効果的です。

ブランド戦略とは、自社の価値や魅力を顧客に伝え、共感や信頼を獲得することで、長期的な関係性を構築するための戦略です。

実際に弊社も、オウンドメディアを有効活用したブランディングにより大きな成長を遂げています。

ただし、成功には以下の点を念頭に置いた上で施策を実行することが重要です。

本記事では、オウンドメディアによるブランディング戦略の重要性について解説するとともに、具体的な成功事例として、NYマーケティングがどのようにブランディングに成功したのか、その一連の流れをご紹介します。

ぜひ、本記事を参考に、自社のオウンドメディアをブランディングに効果的に活用する方法を学んでください。

オウンドメディアは強力な集客とブランディングのチャネルになります。

もし、お問い合わせいただければNYマーケティングのSEO専門家集団が、これまでの成果と専門技術を基に、貴社の目標達成をお手伝いします。

効果的なSEO戦略で実績を上げたい企業様は、NYマーケティングまでぜひご連絡ください。

オウンドメディア施策を実施して貴社のサイトが伸びるのか、お問合せいただければ無料で対応いたします。

▼ 詳しくは、こちらからお問い合わせください▼
オウンドメディア支援・運用代行はこちら

SEO動画150本以上！
SEOの基本からマニアックな動画まで毎週更新！
YouTubeを見る

➡SEOノウハウがギュッと詰まった成功事例を見る

ブランド戦略設計を徹底すればオウンドメディアは非常に効果的

ブランディングとマーケティングの違い

ブランディングとマーケティングは、両者が協力し合うべき重要な要素ですが、目的とアプローチには明確な違いがあります。

項目	ブランディング	マーケティング
目的	ブランドの認知度向上、価値観やアイデンティティの伝達	売上向上、製品・サービスの販売促進
視点	長期的な価値構築	短期的な成果
重点	顧客との感情的な繋がり、信頼関係の構築	市場への働きかけ、顧客獲得
オウンドメディアにおける役割	土台となるブランドイメージの構築	具体的な施策の実行

ブランディングは「ブランドの認知度を高め、価値観やアイデンティティを消費者に伝えるプロセス」です。

ブランド戦略は、顧客がそのブランドに対して抱く感情や信頼感を育むことを目的としており、長期的な視点での価値構築を重視します。

マーケティングは「売上を上げるために製品やサービスを消費者に届けるための戦略」です。マーケティングは短期的な視点を持ち、市場に対する即効性のあるアクションを含みます。

オウンドメディアの運用においては、ブランディングが土台となり、マーケティングがその上で具体的な施策を実行する役割を担います。

両者をバランスよく取り入れることで、メディア運営がより効果的になります。

オウンドメディアとブランディングは相性が良い

オウンドメディアは、ブランド戦略を実行するための最適なチャネルです。ただ、その効果を最大化するためには、しっかりとしたブランド戦略の設計が不可欠です。

ブランド戦略を設計することで、オウンドメディアのコンテンツは単なる情報提供にとどまらず、ブランドの「ストーリー」や「価値観」を伝える手段となります。

ターゲット市場のニーズを深く理解し、消費者にとって価値のある情報を提供することで、ブランドの認知度や信頼性が高まります。

そのためにも、競合と差別化を行い、自社のアセットでどのように競合に「勝っていくか」といった戦略が必要です。

NYマーケティングもブランディングにより大幅な売上獲得を実現している

NYマーケティングもYoutube、SNS、オウンドメディアのブランディングで月間リード数50件により、売上獲得に貢献しています。

チャネル	URL
Youtubeチャンネル	https://www.youtube.com/@ny.marketing
X（旧：Twitter）	https://x.com/ny__marketing
オウンドメディア	https://ny-marketing.co.jp/blog/

Youtubeを始めとした動画媒体は、出演者の人柄や専門知識をテキストより多く伝えることができます。さらに、X（旧：Twitter）ではリアルタイムかつ双方にやり取りが手軽にできるツールとしてオウンドメディアの弱点を補っています。

ブランディングはオウンドメディアのみならず、Youtubeの動画媒体やX（旧：Twitter）の拡散性を活用したマルチチャネルがおすすめです。弊社がこの3つのチャネルを通してBtoB集客を成功させています。

▼ 詳しくは、こちらからお問い合わせください ▼
BtoBにおける
コンテンツマーケティング成功の秘訣を聞く

オウンドメディアで得られるブランディング効果

オウンドメディアは、ブランドの認知度向上やイメージ向上、信頼感の構築において非常に強力な手段です。

顧客との長期的な関係を築くためには、コンテンツの一貫性と質が重要です。オウンドメディアを通じて、企業は独自のブランドメッセージや価値観を発信でき、競合との差別化を図ることが可能です。

ブランドが消費者の心に根付くとともに、信頼や共感を得ることで購買行動へとつながりやすくなります。戦略的な運用が必要ですが、その成果は顕著です。

効果①｜顧客に対して自社の権威性を演出できる

オウンドメディアを活用して専門性の高いコンテンツを発信することで、企業は「専門家」としての権威性を確立できます。

例えば、業界に関する深い洞察を提供したり、具体的なデータや研究結果をもとに分析を行うことで、読者に「この企業は信頼できる」と感じさせることが可能です。

医療業界やIT業界では、白書や事例研究、詳細なガイドラインを提供することで、権威性を構築する手段となります。

権威性を得た企業は、消費者の信頼を得やすく、競合よりも選ばれやすくなります。

また、権威を確立することで、ブランドに対するロイヤルティが向上し、長期的な顧客関係を築く基盤が整います。

効果②｜競合との差別化を図ることができる

競合との差別化を図るには、独自性のあるコンテンツが必要です。

オウンドメディアでは、企業が自社の強みやユニークな視点を発信することが可能です。

例えば、製品やサービスの差別化要因を明確に示したケーススタディや、顧客の声を基にしたストーリーテリングが効果的です。

また、競合が取り上げていないニッチなテーマや業界内で注目されつつあるトピックを取り上げることで、ブランドの個性を際立たせることができます。

消費者にとって、競合よりも自社の方が「選ばれる理由」を明確に示すことができ、結果的に市場でのポジションが強化されます。

特に、価格や機能での競争ではなく、ブランド価値や独自性に焦点を当てた差別化が重要です。

効果③｜見込み顧客との継続的なタッチポイントを構築できる

オウンドメディアを通じて、見込み顧客と継続的に接点を持つことができます。

オウンドメディアでその業界に関する多くのキーワードで上位を獲得することで、見込み顧客が検索をするたびにオウンドメディアに訪れ、その企業の存在をたびたび認識します。

何度もその企業名を目にすることで認知度が向上し、有益なコンテンツから信頼感や権威性が生まれます。見込み顧客の需要が顕在化したタイミングで第一想起され、問い合わせにつながります。

また、資料ダウンロードなどでメールアドレスを獲得（リード化）してメールマガジンを定期的に配信することや、リターゲティング広告で一度サイトに訪れたユーザーにアプローチすることも可能です。

このように、オウンドメディアは単なる情報提供の場にとどまらず、顧客との「関係構築」の場として非常に強力な役割を果たします。

効果④｜コンテンツの品質次第で信頼感を獲得できる

オウンドメディアにおけるコンテンツの品質は、顧客の信頼感を高めるための重要な要素です。

例えば、顧客が抱える問題に対して実践的な解決策を提供するコンテンツや、成功事例を紹介することは、読者に有益な情報を提供することにつながります。

弊社であれば、ポータルサイトやECサイトをはじめとした、大量のデータを持つデータベース型サイトのSEOに強みがあるため、「ポータルサイト seo」や「ecサイト seo」などのキーワードに対して、独自のノウハウに基づいたコンテンツを制作しておくことで、信頼感を獲得しています。

こうした、記事による信頼感は商談時の受注率を上げる効果があることも、弊社の体験上でわかっています。

効果⑤｜購買意欲を最大限高められる（CVRを上げられる）

オウンドメディアを使って、製品やサービスの魅力を効果的に伝えることで、顧客の購買意欲を高め、コンバージョン率（CVR）を向上できます。

理由として、SEOを意識したオウンドメディアによる集客では、すでに購入意欲の高い顕在層をはじめとしたCV確度の高い顧客を狙い撃ちして集客することができます。

また、まだ購入を検討し始めたばかりの潜在層であれば、ホワイトペーパーなどの「お役立ち資料」をダウンロードしてもらうことで、顧客リストを獲得することができます。

さらに、見込み顧客を育成するリードナーチャリングの一環として、最初はブログ記事で商品への理解を深め、次に事例紹介でメリットを感じてもらい、最後に無料トライアルを促すといったように、価値あるコンテンツを段階的に提供し続けることで、購買への最終的なステップを自然に進められます。

効果⑥｜採用ブランディングにもつながる

オウンドメディアを活用することで、採用ブランディングにも大きな効果をもたらします。

企業が自社の理念や文化を発信することで、求職者に対して魅力的な職場環境を伝えることができます。

例えば、社員のインタビューや社内イベントの紹介を通じて、企業の雰囲気や価値観を直接伝えることが可能です。

求職者に対して企業のビジョンに共感を持たせ、優秀な人材を採用できます。

オウンドメディアは、求人情報だけでなく、企業の魅力や働きやすさを具体的に伝える場としても非常に有用です。

効果⑦｜顧客の獲得コストを下げることができる

オウンドメディアの活用は、顧客獲得コストの削減に大きく寄与します。

最初は時間とリソースがかかりますが、コンテンツが蓄積されるにつれてSEO効果が発揮され、自然検索での流入が増加します。

SEO対策によって獲得した集客チャネルは、資産性が高く、一度構築すると、よほどのブラックハットな手法を使っていない限り、継続的な集客を実現することが可能です。

さらに、オウンドメディアで得られた信頼や権威性は、営業や受注コストの削減にもつながります。顧客が自発的に情報を探し、企業に興味を持ち続けるようになるため、最終的には利益率が向上します。

オウンドメディアは強力な集客とブランディングツールになります。

もし、お問い合わせいただければNYマーケティングのSEO専門家集団が、これまでの成果と専門技術を基に、貴社の目標達成をお手伝いします。

効果的なSEO戦略で実績を上げたい企業様は、NYマーケティングまでぜひご連絡ください。

オウンドメディア施策を実施して貴社のサイトが伸びるのか、お問合せいただければ無料で対応いたします。

▼ 詳しくは、こちらからお問い合わせください▼
オウンドメディア支援・運用代行はこちら

SEO動画150本以上！
SEOの基本からマニアックな動画まで毎週更新！
YouTubeを見る

➡SEOノウハウがギュッと詰まった成功事例を見る

ブランディング目的のオウンドメディアで重要なKPI指標

オウンドメディアを活用してブランド戦略を進めるためには、成果を測定するための適切なKPI（重要業績評価指標）が不可欠です。

特に、ブランディングを目的としたオウンドメディアにおいては、単にトラフィックを増やすだけではなく、ブランドの認知度や信頼感の向上を反映させる指標を定める必要があります。

また、弊社ではKPIを設定する際には、重要KPI・詳細KPI・行動KPIの3段階に分けて設定する必要性を唱えています。重要KPI・詳細KPI・行動KPIの3段階でKPIを設定することは、売上に最もインパクトを与えることができる重要KPIからロジカルに分解して、施策の行動レベルにまで落とし込むフレームワークです。

▼NYマーケティング流KPIフレームワーク

これらを使用することで、PDCAサイクルを効果的に回し、再現性の高いオウンドメディア運用と、それにより目指すブランディングが可能になります。

ここでは、ブランド強化を目指すオウンドメディアで注目すべき5つのKPIについて説明します。

▼ブランディング目的のオウンドメディアで重要なKPI指標

指標	概要
CVR（ConversionRate）	訪問者のうち実際に目標とする行動をとった割合
PV数（pageview）	ページが表示された回
セッション数（session）	ユーザーが一定の期間
UU数（UniqueUser）	特定期間内にサイトを訪れたユーザー数
検索順位	特定のキーワードでの順位

KPI①｜検索順位

検索順位は、SEO対策がどれだけ効果的に機能しているかを示す重要なKPIです。オウンドメディアのコンテンツが検索エンジンで上位にランクインすることで、自然検索からの流入が増加します。

特に、ターゲットユーザーが検索するキーワードにおいて上位に位置することは、ブランドの認知度向上に直結します。

検索順位が高いほど、消費者の目に触れる機会が増え、ブランドの信頼性が向上します。したがって、定期的な検索順位のチェックと改善が不可欠です。

KPI②｜CVR（ConversionRate）

CVR（コンバージョン率）は、訪問者が実際に希望するアクション（購入、メルマガ登録、問い合わせなど）を取った割合を示します。

オウンドメディアにおけるCVRは、コンテンツがどれだけ効果的にブランドメッセージを伝え、訪問者を顧客へと変換できているかを測る指標です。

ブランドの信頼性や価値をしっかりと伝えるコンテンツを提供することによって、CVRの向上が期待できます。

また、ブランド戦略に沿ったリード獲得や購買促進の施策を行うことが、最終的なCVRの向上につながります。

KPI③｜PV数（pageview）

PV数は、オウンドメディアに訪問したユーザーがどれだけ多くのページを閲覧したかを示す指標です。

高いPV数は、コンテンツの魅力やサイトの使いやすさ、ユーザーエンゲージメントの高さを示します。

オウンドメディアにおいては、単にページ数が増えることが重要なのではなく、各ページがブランドの認知度やイメージを向上させる内容であることが大切です。

PV数を増加させるためには、ターゲットユーザーに価値のあるコンテンツを提供し、継続的に訪れる理由を作り出すことが求められます。

KPI④｜セッション数（session）

セッション数は、オウンドメディアにおける訪問者の訪問回数を示す指標です。

ユーザーがどれだけ頻繁にサイトに訪れているか、またそのサイトに対する関心が高いかを示します。

特に、ブランドを構築する段階では、訪問者がどれだけリピーターになっているかが重要です。

セッション数が高いほど、ブランドの価値や信頼性が認識され、顧客が再訪問する可能性が高くなります。

効果的なコンテンツ戦略や、定期的な更新によって、ユーザーの関心を引き続き維持することが求められます。

KPI⑤｜UU数（UniqueUser）

UU数は、ユニークユーザー数を示し、オウンドメディアに訪れた個別のユーザー数を計測する指標です。

オウンドメディアがどれだけ新しい訪問者を引きつけているか、または特定のユーザー層にどれだけアプローチしているかを測定するために使われます。

高いUU数は、ブランドの認知度向上に貢献し、広範囲に渡るターゲット層にリーチできていることを示しています。

また、UU数を増加させるためには、SEOやソーシャルメディアでのシェア、ゲストポストなどの施策が有効です。

もし、お問い合わせいただければNYマーケティングのSEO専門家集団が、これまでの成果と専門技術を基に、貴社の目標達成をお手伝いします。

効果的なSEO戦略で実績を上げたい企業様は、NYマーケティングまでぜひご連絡ください。

オウンドメディア施策を実施して貴社のサイトが伸びるのか、お問合せいただければ無料で対応いたします。

▼ 詳しくは、こちらからお問い合わせください▼
オウンドメディア支援・運用代行はこちら

オウンドメディアでブランディングをする際の重要な考え方

オウンドメディアを活用したブランディングは、長期的な戦略で進めるべきです。短期的な結果を追求するのではなく、コンテンツを通じて顧客との強い信頼関係を築き、その結果としてブランドの価値が高まります。

ブランドのメッセージや価値観を一貫して発信し続けることが重要であり、メディア運営を通じて顧客のニーズを満たし、ブランドの認知度を向上させることが可能です。

このように、顧客とのエンゲージメントを意識的に高め、ブランドの親密性を育むことが、オウンドメディア成功の鍵となります。

考え方①｜マルチメディア展開を前提に置く

オウンドメディアの戦略を成功させるためには、複数のメディアを活用したアプローチが欠かせません。

ウェブサイトやブログに加え、SNS（Instagram、Twitter、Facebook）、動画（YouTube、TikTok）などを駆使してコンテンツを発信することで、顧客のさまざまな接点にリーチできます。

特に動画コンテンツは視覚と聴覚を通じて強いインパクトを与え、ブランドの認知度を高める効果的な手段です。

また、SNSは拡散力が高いため、ユーザーとのインタラクションを深めると共に、口コミやシェアを促進し、ブランドのエンゲージメントを一層強化できます。

マルチメディア展開を通じて、ターゲット層に対して多角的なアプローチを行い、強固なブランドイメージを構築することが可能です。

考え方②｜競合に勝てる自社のブランド価値を明確にする

競合が多い市場において、自社のブランド価値を明確にすることは不可欠です。

まず、自社の強みや独自性を徹底的に分析し、それを他社にはない差別化要素として打ち出すことが求められます。

例えば、自社の製品やサービスが他社とどのように異なるのか、どの部分に競争優位性があるのかを具体的に明示し、その価値をコンテンツやキャンペーンで発信します。自社のブランドが選ばれる理由を、顧客に明確に伝えることが重要です。

また、高品質な製品、業界におけるリーダーシップ、卓越したカスタマーサポート、独自の技術力などを強調することで、ターゲット層に強くアピールできます。

競合との差別化が進むと、顧客は自然と自社を選びたくなり、ブランドのロイヤリティが向上します。

考え方③｜ブランディング戦略を緻密に構築する

ブランディングを成功させるためには、緻密な戦略の策定が必要です。ターゲット層を明確にし、そのニーズに合わせたコンテンツ戦略を立てることが最初のステップです。

また、ブランドイメージを一貫して伝えるために、メッセージやトーンの統一も重要です。さらに、KPI（重要業績評価指標）を設定し、目標を明確化することで、戦略の進捗を測定し、調整できます。

例えば、ウェブサイトの訪問数やSNSのフォロワー数、コンバージョン率などを定期的に追跡し、戦略の効果を評価します。

このように、戦略をデータに基づいて運用し、柔軟に改善を加えることで、より効果的なブランディングを実現できます。

また、コンテンツ制作の際には、ターゲット層の関心を引くトピックや有益な情報を提供し、ブランドに対する信頼感を高めることが重要です。

考え方④｜コンテンツの品質水準を高める

コンテンツの品質は、ブランドの信頼感や権威性を直接的に高める要素です。高品質なコンテンツを提供するためには、顧客のニーズに応じた有益な情報を模索し続けることが必要です。

例えば、顧客が直面している課題を解決するための実用的なアドバイスや、業界動向に基づいた専門的な知識を提供することで、信頼性のあるブランドとして認識されます。

また、オリジナリティを加えることで、他社との差別化が図れ、権威性が高まります。

コンテンツが顧客にとって価値があり、魅力的であれば、顧客は自然とブランドに引き寄せられ、その結果として、リピーターやファンを増やすことができます。

質の高いコンテンツを一貫して提供し、ブランドの専門性をアピールすることが、競争力を高める鍵となります。

SEO動画150本以上！
SEOの基本からマニアックな動画まで毎週更新！
YouTubeを見る

➡SEOノウハウがギュッと詰まった成功事例を見る

NYマーケティングがブランディングに成功したプロセス

NYマーケティングは、SEOとブランディングを組み合わせる独自のアプローチを活用し、確かな実績を積み重ねてブランディングに成功しています。

実績に基づいた確実な施策と積極的な情報発信を組み合わせる戦略で、高い評価を獲得しています。

このブランディングの成果もあり、3年間で月次で30件近くのリードを獲得できる状況を構築し、4期目の現在では月次50件ものリード獲得を安定的に確保しています。

本見出しでは、その具体的な4つのプロセスを解説します。

STEP①｜「ポケパラ×SEO」実績を前面に出す

まず最初に大切なのは、実績をしっかりと活かすことでした。弊社代表の中川が手掛けた「ポケパラ」の成功事例は、まさにその証でした。コーポレートサイトでは「1億PV超えの実績」というキャッチコピーでブランディングを行いました。

特にSEOの分野では、「ポータルサイト seo」や「ecサイト seo」などのサイトジャンル別でのキーワードランキングにおいて素晴らしい成果を出すことができ、クライアントに「信頼できる」と感じてもらいやすくなりました。

さらに、具体的な成功事例を紹介し、SEOのエキスパートとしての信頼を築き、実績を活かした情報発信は、マーケティング活動をさらに強力にサポートする鍵となりました。

STEP②｜Youtubeやブログへの投資を加速

次に、SEOのブランド力を高めるためには、YouTubeやブログといったメディアに対してしっかりと投資することが重要だと考えています。

弊社代表の中川もYouTubeを通じてSEOに関する具体的なノウハウや実践的なアドバイスをシェアすることで、視聴者から信頼される存在となりました。

ブログでは、SEOに関連する情報を発信し続けることで、検索結果に自然と反映されるようになります。

メディアへの投資を加速させることで、SEOの専門的なブランドを構築していきました。

STEP③｜SNS/SEO→Youtube→問い合わせの王道パターンの確立

さらに、SNSやSEO、YouTubeをうまく組み合わせていく戦略が非常に重要です。

弊社代表の中川は、SNSでの発信をYouTubeやブログと連携させることで、自然にトラフィックを集めることに成功しています。

SNSやSEOを駆使してYouTubeへ誘導し、その結果YouTubeで信頼を得た上で、問い合わせにつなげる流れを構築できます。

この王道パターンの確立で潜在的なクライアントに対してスムーズにアプローチできるようになり、リード獲得が増えていきました。

STEP④｜月間50件のリード獲得へ

月間50件のリード獲得でオウンドメディアのブランディングにつながりました。

ブログやYouTubeの更新を続けることで、自然流入を増加させ、リードを着実に獲得しています。

また、SNSやプレスリリースを活用し、情報を広めることで、信頼感を一層高めることができます。

前述した施策を一貫して実行することで、月間50件のリード獲得を実現しました。

大切なのは、SEOと情報発信をシンプルに連携させ、一貫した努力を続けることです。

まとめ

オウンドメディアを活用したブランディングは、企業の認知度向上や信頼獲得に大きな効果をもたらします。

NYマーケティングの成功事例のように、SEOやコンテンツマーケティングを駆使して自社の価値を発信し、顧客との強固な関係を築くことが可能です。

重要なのは、戦略的なコンテンツ作成とメディア運用をしっかりと行うことです。自社のブランド価値を明確にし、質の高いコンテンツを提供し続けることで、長期的に安定した成果を上げることができます。

もし、お問い合わせいただければNYマーケティングのSEO専門家集団が、これまでの成果と専門技術を基に、貴社の目標達成をお手伝いします。

効果的なSEO戦略で実績を上げたい企業様は、NYマーケティングまでぜひご連絡ください。

オウンドメディア施策を実施して貴社のサイトが伸びるのか、お問合せいただければ無料で対応いたします。

▼ 詳しくは、こちらからお問い合わせください▼
オウンドメディア支援・運用代行はこちら

SEO動画150本以上！
SEOの基本からマニアックな動画まで毎週更新！
YouTubeを見る

➡SEOノウハウがギュッと詰まった成功事例を見る