ブログという形でオウンドメディアは持っていましたが、SEOを意識した記事制作は行っていなかったため、プロジェクトを立ち上げるところからご支援させていただきました。

・サブドメインからサブディレクトリへ移行
・ロジックに基づいたキーワードリスト作成
・記事制作のレギュレーション構築
・記事制作の外部と社内が連携できるオペレーション構築
・記事制作
・CVR改善
をNYマーケティングが支援いたしました。

マットレス・睡眠という分野で幅広いキーワード候補の中から、コンバージョンを生むための顕在層向けKWと認知系KWでありながらもコンバージョンの期待ができるKWから優先順位をつけ、戦略的に記事制作を進めました。

オウンドメディアの役割は主にコンバージョンを生み出して売上に直接貢献することですが、コアラマットレスはマーケティング・プロモーションが強い会社でさまざまなPRをしていたため、それに絡めてWEB検索上での認知拡大にもオウンドメディアは寄与しました。

マットレスや睡眠に関する検索をした際、コアラマットレスの記事が上位に表示されてユーザーは何度も「コアラマットレス」を目にします。
いざマットレスを購入しようと検討している時に、第一想起としてコアラマットレスが上がったり、比較検討している段階で既に認知しているコアラマットレスが優位になります。

このようにSEOをマーケティング施策に絡めることで売上の最大化が図れます。