オウンドメディア施策は、立ち上げ（構築）から運用まで多くのコストがかかります。

ノウハウがあれば全て内製化できますが、ない場合は外注する必要があります。外注する場合、企業規模によって費用相場は大きく変わります。

そこで、本記事ではオウンドメディア構築・運用における費用相場に加え、費用対効果を高める方法、コストを抑制するための施策について詳しく解説していきます。

オウンドメディアで確実な成果を出すには、正確なKPI設計とデータ分析に基づいた改善が欠かせません。SEO対策や高品質な記事制作、戦略的な内部リンク強化を通じて、問い合わせ数や売上を大幅に向上させる具体的な手法を提供します。

NYマーケティングでは、成功事例を数多く持つ独自のフレームワークで、目に見える成果を最短で実現します。

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オウンドメディア施策にかかる外注時の費用相場

オウンドメディア施策にかかる外注時の費用相場について解説します。

費目	内訳	費用
費用①｜戦略設計：35万円〜	1.SEO戦略設計費	30万円〜
	2.キーワードリスト作成費	5万円〜30万円
費用②｜構築・立ち上げ：50万円〜200万円	1.サーバー代	Xserverやさくらインターネットが代表例。 共有サーバー：月額1,000円〜3,000円（小規模サイト向け）専用サーバー・クラウド型：月額5,000円〜1万円（高トラフィック対応）
	2.ドメイン代	お名前.comやXserverドメインが有名。 年間1,000円〜3,000円程度
	3.CMS費	有料CMS　月額1万円〜10万円程度 WordPress：無料（有料テーマ別途）
	4.サイト設計費	10万円〜
	5.構築費用（デザイン費、コーディング費、システム開発費）	50万円〜
	6.保守運用費	月額2万円〜10万円
費用③｜運用代行：50万円〜	1.SEO記事作成費	5万円～/本
	2.被リンク営業費	20万円/月
	3.CVR改善費	30万円/月
	4.効果測定費	20万円/月
	5.SEOコンサルティング費	30万円～

費用①｜戦略設計：35万円〜

SEOコンサルティングでの戦略設計は、成果を出すための基盤作りを担う重要な工程です。

クライアントのビジネス目標や業界特性を詳細に分析し、具体的なアクションプランを策定します。

1.SEO戦略設計費

SEO戦略設計の費用相場は30万円〜になります。

戦略設計費は、競合調査、ターゲット市場の特定、SEOの技術的およびコンテンツ面での現状分析を含みます。

例えば、サイト規模が大きい場合や複雑な業界においては、より詳細なデータ分析が必要で、費用が高くなる傾向にあります。

2.キーワードリスト作成費

キーワードリスト作成の費用相場は5〜30万円になります。

キーワードリスト作成は、SEO施策を具体的に実行するための土台となる作業です。ユーザーの検索意図を把握し、適切なキーワードをリストアップすることで、ターゲットとなる顧客層へのリーチが可能になります。

単にキーワードを選定するだけでなく、優先順位の設定やグルーピングもサービス内容に組み込まれることが一般的です。

弊社では、ユーザーの検索ニーズを多角的に分析し、キーワードを「顕在層」「準顕在層」「潜在層」の3つのカテゴリに分類してリストを作成します。

さらに、SEO効果を最大化するために、内部リンク構造を強化するためのトピッククラスターを丁寧に設計します。

どのキーワードグループを優先的にコンテンツ化すれば、最も迅速に売上に繋げることができるかを、お客様と協力しながら決定していきます。

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費用②｜構築・立ち上げ：50〜200万円

オウンドメディアの構築・立ち上げには、複数の要素が関わり、全体で最低50万円以上の費用が必要です。

1.サーバー代

アクセスが多いサイトや安定性を求める場合は、専用サーバーやVPS（仮想専用サーバー）を選択すると良いでしょう。

サーバー代の費用相場はサイト規模によって異なりますが、以下の通りです。

サーバーの種類	月額料金	特徴
共有サーバー	1,000円〜3,000円	小規模サイト向け、低コスト
専用サーバー・クラウド型	5,000円〜1万円	高トラフィック対応、高性能

サーバーの選択は、オウンドメディアの安定性やパフォーマンスに影響します。サーバーの選定は、サイトの規模や将来的なアクセス増加を見越して慎重に行う必要があります。

2.ドメイン代

ドメインはオウンドメディアの顔となる重要な要素であり、選び方次第でブランドイメージやSEOにも影響を与えます。

ドメイン代の費用相場は年間1,000円〜3,000円程度です。お名前.comやXserverドメインが有名です。

ドメイン取得費用は、選択する名前や種類（.com、.jpなど）によります。企業ブランドに合った分かりやすいドメインを選ぶことが推奨されます。

特にブランド名やキーワードを含んだドメインは、SEO効果が期待できるため、慎重に選ぶことが重要です。

3.CMS費

オウンドメディアの管理にはCMS（コンテンツ管理システム）が不可欠です。

WordPressの無料CMSであれば導入コストはゼロです。ただしカスタマイズには追加費用がかかる場合があります。

HubSpotなどのマーケティング機能が強化された有料CMSは、運営効率や高度な分析機能が提供されるため、運用規模やビジネスモデルに応じた選択が求められます。

4.サイト設計費

サイト設計の費用相場は50万円〜です。

UXデザインやサイト構造の設計にかかる費用です。専門デザイナーが手がける場合、複雑なレイアウト設計には高額になる可能性があります。

5.サイト構築費

サイト構築はサイト規模によって相場が異なりますが、以下の通りです。

サイト規模	制作費用	特徴
小規模サイト	50万円〜80万円	基本的な機能、ページ数少なめ
大規模サイト	100万円〜150万円	多言語対応、特殊機能、ページ数多め

サイト構築では、デザインコーディング、機能実装、セキュリティ対策が含まれます。

6.保守運用費

保守運用の費用相場は月額2〜10万円です。

CMSの更新やサーバー管理、バックアップを含む保守費用です。月額契約型で、外部に委託する場合は規模により費用が変動します。

内部で運用する場合も、担当者の工数や運営ツールの導入など、一定のリソースが必要です。

特に、セキュリティ対策やページ表示速度の最適化は、SEOにも影響するため、継続的な対応が求められます。

▼関連記事
オウンドメディアを成功に導く立ち上げ手順｜費用相場やPV/CVを伸ばす方法を徹底解説。

費用③｜運用代行：月50万円〜

オウンドメディアの運用代行には、最低でも50万円程度の費用が必要です。

1.SEO記事作成費

SEO記事作成の費用相場は5万円～/本です。

SEO記事作成サービスは、検索エンジン最適化（SEO）を重視した記事を作成するためのサービスです。

通常、業務の流れは以下のように進行します。

企業のブログやオウンドメディアなどのコンテンツ制作を代行し、効果的なSEO対策を施した高品質な記事を提供します。

2.被リンク営業費

被リンク営業の費用相場は、月額5〜20万円です。

被リンク営業とは、他のウェブサイトから自社サイトへのリンク（被リンク）を増やすことを目的とした営業サービスです。

被リンクはSEO対策上、重要です。なぜなら、検索エンジンからサイトの価値を高く評価され、検索結果で上位表示されやすくなるからです。

しかし、質の低い被リンクや不自然な方法で獲得した場合、逆にSEO評価が下がるリスクがあるため、質の高い被リンクを獲得してくれる会社に依頼すると良いでしょう。

3.CVR改善費

CVR改善の費用相場は、月額10〜50万円です。

CVR改善サービスとは、オウンドメディアやランディングページのコンバージョン率（CVR）を向上させるためのサービスです。

CVRが向上することで、同じトラフィックから得られる売上が増加します。例えば、CVRが1%から2%に向上すれば、申し込み件数は倍増します。

4.効果測定費

効果測定費の費用相場は、月額20万円〜です。費用には以下の項目が含まれることが多いです。

項目	内容
データ収集ツールの使用料	GoogleAnalytics、広告プラットフォームの分析データ
解析作業	データを統合し、KPI達成状況を確認
レポート作成	施策ごとの詳細な結果レポート
改善提案	次回施策の具体的な改善ポイント

効果測定費とは、マーケティングや広告施策の成果を分析し、改善策を導き出すための費用を指します。

データ収集、解析、レポート作成、そして改善提案までの一連のプロセスが含まれ、適切な効果測定を行うことで、ROI（投資対効果）を最大化できます。

5.SEOコンサルティング費

SEOコンサルティングの費用相場は、月額30万円〜です。

SEOコンサルティングサービスは、Webサイトを検索結果で上位に表示させるための戦略を策定し、その実行をサポートするサービスです。

クライアントのビジネス目標や現状の課題を理解するために、綿密なヒアリングを行います。

▼関連記事
【初心者向け】SEO対策によるオウンドメディア集客を完全解説｜勝ち切る方法やかかる費用を解説。

オウンドメディアを活用して、売上や問い合わせ数を劇的に増やしませんか。NYマーケティングの実績豊富なフレームワークは、KPI設計からSEO対策、データ分析までを網羅し、確実な成果をサポートします。

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発注先の企業規模別でのオウンドメディアの費用相場

オウンドメディア構築や運用における費用は、発注先の企業規模によって大きく異なります。

フリーランス、中小企業、大企業それぞれの特徴と費用相場を理解することで、自社に適した選択が可能になります。以下に各規模のメリット・デメリットを詳しく解説します。

企業規模	費用相場	メリット	デメリット
フリーランス	60万円〜	個人で費用を抑えて発注をできる。	能力差が大きい。発注する側が能力を見極められないと難しい。
中小企業	110万円〜	企業次第だがレベルの高い担当者がプレイヤーとして所属している可能性が高い。	実力がない企業も数多く存在する。営業が強くSEO能力がない企業が多いため注意。
大企業	250万円〜	豊富な実績で大規模なプロジェクトにも対応しやすい。	大企業ブランドだけで能力が低い企業も多い。担当者ガチャで新卒や若手を引くと成果が出づらいケースが多い。

規模①｜フリーランス

フリーランスは費用を抑えつつ、専門的な知識を持つプロに依頼できるため、予算が限られている場合に最適です。また、迅速な対応や小回りの利いたサービスが期待できます。

しかし、能力差が大きく、発注側がスキルを見極められないと低品質な成果に終わる可能性があります。契約前にポートフォリオや実績を確認することが重要です。

サービス内容	料金
記事制作	1〜3万円
被リンク対策	3万円〜
CVR改善	5〜20万円
コンサルティング	5〜20万円
サイト構築	20〜50万円
キーワードリスト	5〜10万円
SEO戦略設計	5〜20万円

規模②｜中小企業

中小企業は規模に応じた柔軟性を持ちながらも、実力の高い担当者がいる可能性があります。特に少数精鋭の企業では、直接プレイヤーとして関与してくれるため、クオリティの高い施策が期待できます。

一方で、SEO能力が低い企業も多いです。特に営業力が強く、実務力に欠けるケースもあるため、担当者の実績や施策の具体性を事前に確認することが求められます。

サービス内容	料金
記事制作	5〜8万円
被リンク対策	5〜20万円
CVR改善	10〜50万円
コンサルティング	30万円〜
サイト構築	20〜100万円
キーワードリスト	10〜20万円
SEO戦略設計	30万円

規模③｜大企業

大企業は豊富な実績とリソースを活用し、大規模プロジェクトや複雑な要求にも対応可能です。特に最新のSEOトレンドや高度なデータ分析を駆使した戦略を提供できる点が強みです。また、ブランド力を活かして信頼感を与えやすいメリットがあります。

規模が大きい分、担当者のスキルにばらつきがあることがあります。新卒や若手が担当となると、成果が出にくいこともあります。

サービス内容	料金
記事制作	8万円〜10万円
被リンク対策	15万円〜40万円
CVR改善	50万円〜
コンサルティング	50〜80万円
サイト構築	50万円〜
キーワードリスト	30万円〜
SEO戦略設計	50万円〜

オウンドメディア施策で費用対効果を高める方法

オウンドメディア運営では、限られたリソースを最大限に活用し、SEO戦略からコンテンツ制作、CVR改善、リライトまでを行い、高い費用対効果を得ることが重要です。具体的なポイントを挙げ、成功の鍵となる施策について詳しく解説します。

ポイント①｜SEO戦略設計を徹底する

SEO戦略はオウンドメディア運営の土台です。市場や競合を徹底分析し、自社の強みを活かした戦略設計を行いましょう。

検索ボリュームの大きなキーワードだけでなく、ニッチな検索意図を拾うロングテールキーワードの活用も鍵となります。

効果的なSEO戦略を立てるには、ユーザーの検索意図（顕在ニーズと潜在ニーズ）を深く理解することが重要です。競合との差別化が図れ、検索上位表示が可能になります。

ポイント②｜精度の高いキーワード選定をする

キーワード選定は、オウンドメディアの成果を左右する最重要ポイントの一つです。なぜならキーワード選定を実施することで以下のようなことを実現することができるからです。

キーワード選定は以下のような流れで進めます。

ステップ	内容
1.自社情報と競合の理解	・事業目的、ブランド、競合との差別化ポイントなどを考慮・事業インパクトの大きいキーワードを選定
2.キーワードジャーニーによるユーザーの理解	・ユーザーの検索意図を理解し、適切なキーワードを選定・顕在層、行動層、潜在層、認知層など、ユーザーの段階に合わせたキーワードを選定
3.キーワードの洗い出し	関連キーワードを洗い出すツールを使用
4.キーワードの精査	・重複を排除・対策する必要のないキーワードを削除
5.グルーピング	・同じような検索意図のキーワードをまとめる・検索結果、ahrefs、Googleサジェスト、ラッコキーワードなどを参考にグルーピング
6.優先順位付け	・検索ボリューム、競合の強さ、CVの角度などを考慮・AIを活用したCV角度判定・ユーザーのフェーズ・必要に応じて、簡易版の手法も利用可能

コンテンツSEO全体の成功を左右する重要な要素であるキーワード選定をミスると、その後の情報収集、構成作成、ライティングなどの工程が無駄になり、時間と費用の無駄に繋がってしまうため、適切なキーワード選定が重要です。

詳細を知りたい方は以下の動画もあわせてご覧ください。

▼関連記事
SEOで勝てるキーワード選定のやり方や無料で使えるツールを紹介

ポイント③｜コンテンツ制作に投資を惜しまない

良質なコンテンツは、ユーザーの信頼を得る最大の武器です。プロのライターや専門家を活用し、SEOを意識しつつもユーザーにとって価値のある記事を制作することが成功の鍵です。

安価な記事制作を優先すると、信頼性の低下を招きます。質の高い記事は自然検索からの流入増加に直結し、最終的に費用対効果を高めます。具体的な事例や統計データを盛り込むことも重要です。

▼関連記事
SEO戦略設計なしでは99%失敗する！データベース型、オウンドメディアの具体例を解説

ポイント④｜CVR改善は施策として外さない

コンバージョン率（CVR）の改善は、流入ユーザーを成果につなげるための必須施策です。記事内でのCTA（CalltoAction）の設置やフォームの簡素化、導線の見直しを定期的に行いましょう。

サイト分析ツールを活用し、ユーザーが離脱するポイントを特定することが重要です。ABテストを実施し、効果の高いデザインやコピーを採用することで、継続的な改善が可能です。

ポイント⑤｜リライトは必ず行う

リライトは既存コンテンツの価値を高め、検索順位を維持・向上させるために欠かせない作業です。定期的にデータを分析し、トレンドや検索意図の変化に合わせて更新しましょう。

Googleの検索アルゴリズムは進化を続けており、新しい基準に適応した内容への修正が求められます。

リライトは、効果の薄いコンテンツを復活させる最良の手段であり、結果的にサイト全体のパフォーマンスを向上させます。

オウンドメディアで成功するためには、戦略的なKPI設計とデータに基づく運用が鍵となります。NYマーケティングはSEOや高品質な記事制作、CVR改善を通じて、成果を最大化するフレームワークを提供しています。

確かな分析力と実行力で、目標達成を強力に支援します。オウンドメディアで何をすべきかわからない方に向け、弊社は初回のご相談は無料としています。理想の成果をともに実現するための第一歩をお手伝いします。

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オウンドメディアの費用を抑える方法

オウンドメディア運営は、コストを最小限に抑えながら成果を最大化することが重要です。社内リソースの活用や外部支援のバランスを取りながら、効率的な運営を目指しましょう。

方法①｜社内のノウハウとリソース次第で内製化をする

オウンドメディア運営の内製化は、コスト削減に直結します。ただし、ノウハウとリソースの有無によって適切な進め方が異なります。それぞれのケースに応じた具体策を以下で解説します。

1.ノウハウとリソースがある

既にSEOやコンテンツ制作の知識があり、リソースも確保できている場合、社内で運営を完結できます。

ただし、成功事例の蓄積が豊富な専門家を顧問として招き、伴走支援を受けることで、より効果的な施策が実現可能です。

NYマーケティングのような実績豊富な支援企業を活用すれば、最短での成功が見込めます。

2.ノウハウはあるがリソースがない

SEOの知識はあるものの、リソースが不足している場合は、SEO会社に部分的に依頼するのが効果的です。

記事制作のみを内製化すればコストを抑えられますが、スピードを重視するなら全てを外注するのも一つの選択肢です。特にNYマーケティングは丸投げ型支援に強みがあります。

3.ノウハウはないがリソースはある（余剰人員をライターに当てられるケース）

余剰人員をライターや運営担当者として配置できる場合、SEO会社との連携で効率的な運用が可能です。

内部リソースを活用しつつ、専門家による戦略設計や伴走支援を受ければ、コストを抑えながら成果を出せます。

4.ノウハウもリソースもない

ノウハウとリソースが不足している場合は、SEO会社に全てを依頼するのが現実的です。

特に信頼できる会社に一括で任せることで、無駄な試行錯誤を避け、短期間で成果を上げることが可能です。

方法②｜補助金を活用する

オウンドメディアの構築にかかるコストを抑えたい場合、補助金を活用するのが有効です。

特に、デジタル化や中小企業支援を目的とした補助金制度を活用することで、初期投資の負担を軽減できます。

▼オウンドメディア構築で活用したい4つの補助金補助金①｜IT導入補助金補助金②｜小規模事業者持続化補助金補助金③｜事業再構築補助金補助金④｜各自治体が出している補助金

1.IT導入補助金

対象	中小企業・小規模事業者がITツールを導入する際に利用可能。
適用範囲	顧客管理システム、会計ソフト、Web会議システムなど。
補助額	制作費用の最大1/2（上限あり）。

IT導入補助金は、中小企業や小規模事業者のデジタル化を推進するための補助金です。

中小企業がITツールを導入する際の経費を支援するもので、オウンドメディア制作に必要なCMS（コンテンツ管理システム）や関連ソフトウェアの導入費用が対象です。補助率は1/2以内で、申請額は30万〜450万円の範囲で設定されています。

特に、ECサイトや顧客管理システムの導入と並行してメディア運営を考えている事業者におすすめです。

2.小規模事業者持続化補助金

小規模事業者持続化補助金（＝持続化補助金）は、小規模事業者が自社の経営を

見直し、自らが持続的な経営に向けた経営計画を作成した上で行う販路開拓や生

生産性向上の取組を支援する制度です。

引用：小規模事業者持続化補助金ガイドブック

対象	小規模事業者が販路開拓等を行う際の経費を補助します。
適用範囲	新たな顧客層へのアプローチ、商品・サービスの認知度向上など。オウンドメディア制作も販路開拓の一環として対象になり得る。
補助額	制作費用の一部。

小規模事業者持続化補助金は、地域の小規模事業者が販路開拓や事業の持続化を図るための補助金です。

オウンドメディアを通じた新しい顧客層の開拓や、SEO対策を行うための費用をカバーできる点が特徴です。

販促活動に伴うWebサイト構築や運用に関する費用も対象となります。広告や集客を強化したい小規模事業者に適した補助金です。

オウンドメディア制作費用も対象となり、補助率は2/3で上限は50万円ですが、法人設立日が2020年1月以降の場合は100万円まで引き上げられます。

3.事業再構築補助金

対象	コロナ禍やポストコロナに対応した事業再構築に取り組む事業者。
適用範囲	事業再構築指針に沿った事業計画が必要。金融機関等の確認も求められる。
補助額	オウンドメディア制作費用の他、システム導入や広告宣伝費も補助対象となる。

事業再構築補助金は、コロナ禍やポストコロナにおける新しいビジネスモデルの構築を支援する補助金です。

オウンドメディアの構築を通じて、オンラインでの集客や販売チャネルの確立を目指す企業に向いています。

新たな事業分野への展開や業態転換を行う企業を支援するもので、オウンドメディアの制作やPR活動にも活用可能です。補助額は100万～1.5億円で、補助率は3/4～1/3となっています

新規事業展開や既存事業の見直しを図る企業には特に有効です。

4.各自治体が出している補助金

例	東京都の「中小企業デジタルツール導入促進支援事業」や「躍進的な事業推進のための設備投資支援事業」など。
特徴	地域経済活性化や雇用創出を目的にしており、地域特有の条件で利用可能。ポータルサイト制作も補助対象になることがある。

各自治体も独自の補助金を提供しており、地域によって異なる支援制度を活用できます。

地域の経済振興を目的とした補助金は、地元企業の成長やデジタル化を後押しするものが多く、オウンドメディア構築費用に充てることが可能です。

自治体ごとに条件や金額が異なるため、地元の商工会議所や自治体の窓口で最新の情報を確認することが重要です。

CTA オウンドメディアに関する相談を以下のフォームへ誘導する

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方法③｜精緻な戦略を組みコンテンツ数の効率化を図る

コンテンツ数をむやみに増やすのではなく、精密な戦略を立てることで効率化を図ります。

キーワード選定からターゲットの明確化までを徹底し、ユーザーの意図に沿った質の高い記事を制作することで、少ないコンテンツ数でも大きな成果が期待できます。

検索意図を深く分析し、ニッチなテーマに絞ることで競合と差別化が図れます。また、既存記事のリライトを行うのも良いでしょう。

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まとめ

オウンドメディアの構築から運用には多額のコストがかかりますが、適切な戦略と選択肢を見極めることで、費用対効果を最大化することが可能です。

本記事では、外注時の費用相場や企業規模別の特徴、さらに費用対効果を高める方法やコストを抑える具体策を紹介しました。

自社の状況に合った施策を選択することで、限られたリソースでも大きな成果を出すことができます。

また、補助金の活用や精緻な戦略設計によって、さらなる効率化が図れます。成功するオウンドメディア運営の第一歩として、本記事を参考に最適なプランを立ててみてください。

オウンドメディアを活用して、売上や問い合わせ数を劇的に増やしませんか。NYマーケティングの実績豊富なフレームワークは、KPI設計からSEO対策、データ分析までを網羅し、確実な成果をサポートします。

専門家のノウハウを活かし、貴社のメディア運用を一段上のレベルまで引き上げます。

まずは無料相談で、目標達成への具体的なプランをお伝えします。次の一歩を踏み出すのは今です。

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