オウンドメディアの重要性は認識していても、具体的な作成手順やその後の運用方法に悩む方は多いのではないでしょうか？

結論、成果の出るオウンドメディアは以下のような流れで作り出すのが定石です。

この3つの段階を踏むことで、初めてオウンドメディアは真価を発揮するのです。

私自身、これまで数多くのオウンドメディア構築に携わってきました。その経験を踏まえ、本記事では個人でも実践可能なオウンドメディアの作り方を、基礎から運用まで包括的に解説していきます。

オウンドメディアで成功するためには、戦略的なKPI設計とデータに基づく運用が鍵となります。NYマーケティングはSEOや高品質な記事制作、CVR改善を通じて、成果を最大化するフレームワークを提供しています。

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オウンドメディアとは？

オウンドメディアとは、自社が所有・運営するメディアを指します。

主にウェブサイト、ブログ、SNSアカウント、ニュースレターなどが該当し、他者の広告枠を借りるペイドメディアとは異なり、発信するコンテンツを自由にコントロールできる点が特徴です。

この独自性により、ブランディングの強化や、顧客との直接的なコミュニケーション、さらに持続的な集客が可能になります。

オウンドメディアの主な目的は、ターゲット層に価値ある情報を提供し、自社への信頼感を醸成することです。

商品の購入やサービスの利用、資料請求、問い合わせといった具体的なアクションにつなげます。

また、SEOに最適化したコンテンツを作成することで検索エンジンからの流入を増やし、持続的な集客基盤を構築することが可能です。

さらに、オウンドメディアは他のマーケティング施策と連携することで効果を最大化できます。

オウンドメディア作りでやるべきこと

オウンドメディアの運営は、戦略の立案から構築、さらに運用までのプロセスを丁寧に行うことで初めて成果を得られます。

それぞれのステップには、具体的かつ計画的な施策が必要です。以下に、各段階で取り組むべきことを詳しく解説します。

STEP①｜戦略立案

オウンドメディアを活用した成功事例の多くが、ユーザーの興味や関心を高め、最終的なコンバージョンに結びつけるための戦略的なステップを踏んでいます。

オウンドメディア戦略を効果的に進めるためには、各ステップを緻密に計画し、継続的に改善していくことが求められます。

弊社では、オウンドメディア戦略立案をする際には以下のような手順を踏むことを推奨しています。

STEP②｜構築・立ち上げ

オウンドメディアの構築では、情報設計とサイト構造が重要です。ワイヤーフレームを作成し、ユーザーが必要な情報にアクセスしやすい動線を設計します。

また、オウンドメディア構築の前にはサイト設計を徹底するようにしましょう。サイト設計では、まず最初に目的やサイトのテーマを決定し、そこからキーワード選定やトピッククラスター構築を行っていくことでサイト設計ができあがります。

このサイト設計を実施することで、成果の出るサイト構築が可能になります・

STEP③｜運用

運用段階では、記事制作、被リンク営業、CVR改善といった具体的な施策を実施します。それぞれがメディアの成果に直結するため、継続的かつ計画的な運用が必要です。

1. 記事制作

記事制作では、検索意図に基づいたコンテンツを作成します。上位表示されるためには、検索意図に対して的確な情報を提供するページである必要があります。

なぜなら、Googleはユーザーにとって利便性の高いコンテンツを提供することを第一に考えているからです。

記事の質を高めるためには、独自の情報や視覚的にわかりやすい図解を盛り込むことが効果的です。

2. 被リンク営業

被リンク営業とは、自サイトへの被リンクを獲得するために他サイトに営業をかけることです。質の良い被リンクを獲得することができれば、自サイトの上位表示やドメインパワーの向上など、SEOにおいて多くのメリットがあります。

また、不自然なリンクの増加はペナルティの対象となることがあるため、質の高いサイトからの自然なリンク獲得を目指すべきです。

3. CVR改善

CVR改善では、ランディングページやCTA（行動喚起ボタン）のデザインや配置を最適化します。

CVR改善では、A/Bテスト等を実施し、コンバージョンに最も効果的な要素を特定します。例えば、

などを変更し、どちらのパターンがよりコンバージョン率が高いかを検証します。そのためには、計測環境を適切に整え、正確な分析ができる必要があります。

また、継続的なCVR改善を行うためには、PDCAのサイクルを整えることが非常に重要です。多くの企業では、CVR改善の取り組みが継続的に行われていない、あるいは効果検証が不十分な場合が見受けられます。ここを徹底できるだけで競合との差別化を図ることができるでしょう。

CVR改善は、収益向上に不可欠な取り組みです。ぜひ、今日から改善活動を始めましょう。

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【戦略立案編】オウンドメディアの作り方

オウンドメディアの成功には、戦略の明確化が欠かせません。目的を定め、ターゲットを理解し、必要な施策を体系的に計画することで、効果的な運営が可能になります。以下では、戦略立案に必要な具体的なステップを解説します。

▼関連記事
事例から見るオウンドメディアの「正しい」戦略立案｜設定すべきゴールや立案手順を解説。

STEP①｜目的を明確にする

オウンドメディア戦略の最初のステップは、目的を明確にすることです。

収益向上を目指すのか、ブランディング強化を重視するのか、リード獲得や顧客エンゲージメントを高めるのかといった目標が定まっていないと、コンテンツの方向性がぶれてしまい、成果が出にくくなります。

具体的には、何を達成したいか、どのような指標でその達成度を測るのかを設定します。目的設定が、戦略全体の軸となり、全ての施策が統一感を持つ基盤となります。

STEP②｜売りたい商品が提供する価値を洗い出す

オウンドメディアが成功するためには、提供する製品やサービスがどのような価値を持っているかを明確にし、それをユーザーに伝える必要があります。

製品やサービスの強み、他社との差別化ポイント、そして顧客が求めている具体的な価値を洗い出します。

オウンドメディアのコンテンツがユーザーにとって有益であり、競合に対して強みを発揮できるようになります。

STEP③｜ペルソナ・カスタマージャーニー、流入からのCV導線の設計をする

次に、ターゲットとなるペルソナの具体的な特徴を設定し、彼らのカスタマージャーニーを想定することが重要です。

属性や興味関心、課題、目標などの詳細な情報をもとに、どの段階でどのような情報を必要とするかを把握します。

さらに、ペルソナごとに異なる課題やニーズを満たすため、リード獲得や購買意欲の促進に至るまでの各段階で適切なコンテンツを提供できるようにします。

訪問者が自社サービスに興味を持ち、コンバージョンにつながる可能性が高まります。

STEP④｜必要なコンテンツを考える

オウンドメディアでは、訪問者をいかにして最終的なコンバージョンへと導くかが大きなポイントです。

流入からCV（コンバージョン）への導線設計は、サイト内でのユーザー体験を向上させ、自然に購買や問い合わせに結びつくような導線を目指します。

具体的には、CTAボタンの配置やページのリンク構造、ユーザーがストレスなく情報を得られるナビゲーションなど、コンバージョンに至るまでの導線をシンプルかつ明確にします。

STEP⑤｜スケジュールを立てる

コンテンツ制作や公開スケジュールを計画します。

長期的な視点で、例えば「月10本の記事を公開する」「3ヶ月ごとに特集ページを設ける」といった目標を設定します。

スケジュールに従うことで、コンテンツの質と量を一定水準に保ち、継続的な運営が可能になります。また、Googleアナリティクスなどのツールで成果を測定し、次の施策に反映します。

STEP⑥｜必要な人員を確保する

運営には、ライター、ディレクター、SEO担当者など適切な人材を揃えることが欠かせません。

コンテンツ制作の体制には様々な形式がありますが、弊社の場合は、PM→ディレクター→ライターという構造になっています。

この体制により、品質管理を徹底し、高品質なコンテンツを制作することができます。

複数のメディア運営企業様の話を聞いていると、直接ライターに発注し、執筆された記事をそのまま掲載しているケースも多いようです。

直接ライターに発注する体制は、コストを抑えられるというメリットがある一方、品質管理が難しいというデメリットもあります。それ以外にも、被リンク営業やサイト内部の改修にエンジニア等も必要になります。

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【サイト構築編】オウンドメディアの作り方

オウンドメディアを成功させるには、構築段階での計画性と実行力が重要です。

情報の整理から公開までの一連のプロセスをしっかり進めることで、ユーザーにとって使いやすく、SEOにも強いサイトが完成します。以下では、具体的な構築手順を解説します。

▼関連記事
オウンドメディア構築の完全ガイド｜構築手順や費用相場、SEOで押さえるポイントを解説。 

STEP①｜必要な情報を整理する（要件定義）

オウンドメディアの設計を始める前に、掲載すべき情報を整理します。メディアの目的、目指すターゲット層、提供するコンテンツの内容、そしてKPI（主要業績指標）を設定します。

その上で、対象となるユーザーのニーズを基に、どのようなコンテンツや機能が必要かを明確化します。

この情報の整理を要件定義と言いますが、この点をおざなりにしていると競合に勝てるオウンドメディア構築を実現することは非常に難しいです。

STEP②｜ドメイン取得・サーバー契約

次に、オウンドメディアにふさわしいドメインを取得し、サーバーを契約します。ドメインは、メディアのブランドイメージやSEOに影響を与えるため、覚えやすく信頼性の高いものを選びましょう。

また、サーバーの選定では、信頼性、スピード、サポート体制などの要素が重要です。

ユーザーにとって快適な閲覧環境を提供するために、適切なサーバー環境を選択することが、サイトのパフォーマンスやユーザー体験に直結します。

STEP③｜大枠のサイトの構成（=ワイヤーフレーム）を決定する

ワイヤーフレームを作成して、サイトの大枠の構成を設計します。ワイヤーフレームは、ページのレイアウトや要素の配置を示す設計図です。

トップページ、カテゴリーページ、記事ページ、コンタクトページなど、各ページのレイアウトを簡単な図で描き出します。

また、コンテンツの優先順位やユーザー導線を明確にし、デザインやコーディングがスムーズに進む基盤を整えます。作業が不十分だと、後の工程で大幅な修正が必要になる可能性があります。

STEP④｜デザイン制作とコーディング（テーマを活用する場合不要）

次に、ワイヤーフレームをもとにデザイン制作とコーディングを行います。デザインは、ターゲットユーザーに響くビジュアルやUI/UXを意識して作成することが重要です。

コーディングでは、以下の二つの言語を用いて効率的かつクリーンなコードを書くことで、サイトのパフォーマンスを向上させ、検索エンジンからの評価も高められます（※Javascriptの取り扱いには注意）。

1. 0からコーディングする（スクラッチ）の場合

コーディングは、0から作成する（スクラッチ）場合、HTML、CSS、JavaScriptを用いて設計します。HTMLはWebページの骨組み、CSSはデザイン、JavaScriptは動的な要素を担います。

スクラッチ開発の場合は、開発責任者がSEOを理解していない場合、成果が出にくくなるため、その点は注意しましょう。

スクラッチ開発は自由度が高い反面、SEOの知識がないと効果が出にくいというデメリットがあります。しかし、SEOを理解している担当者が社内にいる場合は、カスタマイズ性が高いサイト構築が可能になります。

2. WordPressのテーマの場合

一方、WordPressなどのCMSを利用する場合は、SEOに特化したテーマを選び、カスタマイズを加えます。

また、近年の多くのWordPressテーマはSEOを意識した設計が既にされているため、スクラッチ開発に比べて時間とコストを削減できます。

STEP⑤｜動作確認・公開

構築したサイトをテスト環境で動作確認します。リンク切れや表示崩れがないかを確認し、スマートフォンやタブレットなど複数のデバイスでの表示チェックを行います。

また、GoogleアナリティクスやSearch Consoleの設定も忘れずに行い、運用開始後のデータ収集に備えます。問題がなければ公開し、定期的なメンテナンスと改善を続けていきます。

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【運用Ⅰ（コンテンツ制作）編】オウンドメディアの作り方

オウンドメディアの運用では、質の高いコンテンツを作成することが鍵となります。

効果的なコンテンツを制作するには、適切なキーワード選定からタイトル設定まで、一つひとつのステップを丁寧に行う必要があります。以下で具体的なプロセスを解説します。

STEP①｜キーワード選定

キーワード選定は、コンテンツ制作の出発点となる重要な手順です。ターゲットユーザーが検索する可能性の高いキーワードを選び、検索ボリュームや競合性を考慮して最適なものをリストアップします。

多くの人が興味を持っているキーワード、つまり検索ボリュームが大きいキーワードを選ぶことで、よりユーザーのニーズに応えた記事にすることができます。

キーワード選定にはツールの利用がおすすめです。GoogleキーワードプランナーやGoogle トレンドなど、無料でも便利なツールが多くあります。ツールを活用し、関連キーワードやロングテールキーワードも網羅することがポイントです。

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STEP②｜ターゲットとゴールの設定

ターゲットユーザーとゴールを明確にすることで、コンテンツの方向性が定まります。

ターゲットの悩みやニーズを洗い出し、記事を読み終えた後に、ユーザーがどうなっていると悩みを解決したといえるのか、どんな状態になってほしいのか（ゴール）を設定しましょう。

例えば、ターゲットが30代の子育て世代の場合、家族向けの利便性やコスパに重点を置いたコンテンツが求められます。

STEP③｜上位記事のリサーチ

検索エンジンで選定したキーワードを検索し、上位表示されている記事をリサーチします。

競合記事がどのような内容を含んでいるのか、どの点が読者に支持されているのかを分析します。

ニーズの発見方法としては、具体的に以下のような手法があります。

などがあります。

▼関連記事
検索意図を分類・分析し、上位表示を目指す方法【SEOノウハウ公開】

STEP④｜構成要素の整理

記事の骨組みとなる構成要素を整理します。読者が迷わず読み進められる設計をします。

上記の点を考えながら、ゴールに向かって要素を組み立てていくとよいでしょう。

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STEP⑤｜見出しの組み立て

見出しは、読者が記事全体を理解するための目印となります。H2、H3などの階層を意識し、論理的な流れで組み立てることが重要です。

手順はまず大見出しを作成して、次に大見出しの内容を分解し、その下の階層となる見出しを設定します。その上で、以下のようなポイントを押さえることでユーザーが理解しやすい整理された記事が実現できます。

原則として、見出しの順番はニーズが大きい順に並べ、簡潔な文言での設定を心がけましょう。

知りたいトピック順に情報が並べられていて、見出しを読むだけで記事の要点が認識できるコンテンツは、ユーザーの利便性が高いためです。

STEP⑥｜タイトル・ディスクリプションの設定

タイトルは検索エンジンでのクリック率を左右するため、キーワードを含めつつ魅力的に仕上げます。

タイトルは、読者の第一印象を決め、クリック率を大きく左右する重要な要素です。タイトルを魅力的にすることで、より多くの読者を惹きつけ、アクセス数を増やすことができます。

特にタイトルを魅力的にするためには、キーワードを効果的に使用することや、読者の好奇心を刺激するような表現を用いることなど、以下のポイントを押さえることで、クリック率を高めることができます。

タイトルにキーワードが含まれていると、ユーザーにコンテンツの内容が簡潔に伝わるのはもちろん、その上で検索エンジンによってコンテンツ内容とキーワードの関連性が高いと判断され、上位表示されやすくなります。

また、検索結果画面で省略されないよう、全角32文字以内でタイトル設定するように努めましょう。

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【運用Ⅱ（被リンク獲得）編】オウンドメディアの作り方

被リンクは、オウンドメディアのSEO効果を高めるために欠かせない要素です。

質の高い外部リンクを獲得することで、検索エンジンからの評価が向上し、検索順位や流入が大幅に改善されます。

以下に、効果的な被リンク獲得のステップを詳しく解説します。

▼関連記事
被リンク営業の完全ガイド：被リンク獲得戦略と実践方法の具体例 

STEP①｜競合サイトの被リンクを調査する

被リンク営業の情報収集において非常に役立つのが、競合他社サイトの情報です。競合サイトの被リンクを分析することで、自サイトにも適用できる被リンク先が見つかります。

特に、自社と同じ業界やキーワードをターゲットにしているサイトを対象とします。AhrefsやSEMrushなどのSEOツールを活用することで、競合がリンクされているサイトや、そのリンク元の信頼性を確認できます。

さらに、AhrefsやSEMRushなどのSEOツールを使用し、競合サイトがどのようなドメインからリンクを得ているのか、どのページが最もリンクを集めているのかを分析しましょう。

STEP②｜調査結果から営業先を絞る

調査結果を基に、営業先を絞り込みます。

被リンク営業は当然コストを要します。全てのサイトに対して営業していては、コストパフォーマンスが良くありません。

そこで、被リンクが期待できそうなサイトや、ドメインパワーの高いサイトのみを営業先としましょう。

有料noteにて、営業先として厳選オススメサイト28個を紹介しているため、お求めの方はご購入ください。

▼関連記事
【実用・実践編】被リンク獲得手法、被リンク営業先のサイトまとめ ※厳選オススメサイト１８個付き【+10個増量!!】

STEP③｜提案内容に合わせた営業を行う

提案を実施する際には、単なるリンク依頼ではなく、相互に利益が得られる関係性を構築することを目指します。例えば、相互にコンテンツを共有し、互いのサイトへのトラフィックを増やすなど、win-winの関係性を築くことが重要です。

具体的には、相手に、ドメインパワーの向上や認知度向上などのメリットを提示することで、返信率を高めることができます。過去の事例では、相互的なメリットを提示した場合、返信率が2倍になったというデータもあります。

例えば、相手サイトの記事で紹介したい自社サービスがあれば、その情報を提供する代わりに、自社サイトで相手サイトの記事を紹介するといった提案も有効です。

STEP④｜適切な手段で営業を行う

営業の手段は、メール、電話、DMなど、相手に適した方法を選択します。公式サイトに問い合わせフォームがある場合は、そちらを活用するのが適切です。

各手法にそれぞれ、メリットデメリットがあるので営業先のリストごとにアプローチを変えるようにしましょう。

手法	メリット	デメリット
メール	・相手の都合を気にせず連絡できる ・丁寧に返信を作成できる	・見てもらえない可能性がある ・声のトーンなどで興味を引けない
電話	・直接会話できる ・目に留めてもらえる	・繋がらない場合がある ・予期せぬ質問をされる可能性がある
問い合わフォーム	・メールと同様のメリット	・メールと同様のデメリット ・送信したメッセージが保存されない
SNSのDM	・被リンクに理解がある担当者に繋がりやすい・比較的スムーズに営業が進めやすい	・返信が来ない場合がある ・契約に関する厳密な話が難しい

STEP⑤｜営業先の心情を考慮する

営業を成功させるには、営業先の心情を考慮したアプローチが欠かせません。過剰な依頼や一方的な条件提示ではなく、相手の状況やニーズに寄り添った提案を心がけます。

さらに、営業先がリンク設置に負担を感じないよう、リンク先の具体的なページURLや埋め込み用のHTMLコードを提供し、作業の手間を最小限に抑える工夫も重要です。

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【運用Ⅲ（CVR改善）編】オウンドメディアの作り方

オウンドメディアの成功には、CVR（コンバージョン率）の改善が欠かせません。

CVR改善は、ユーザーが行動を起こしやすいメディア設計を目指すプロセスであり、継続的な分析と施策実行が求められます。

以下のステップで具体的な取り組みを解説します。

STEP①｜KPIの設定

CVR改善の第一歩として、達成すべき目標を明確にするためのKPI（重要業績評価指標）を設定します。

具体的には、「資料請求数」「購入数」「問い合わせ数」などの数値目標を定めます。

KPIを設定することで、進捗を評価しやすくなり、施策の効果を客観的に判断できます。オウンドメディアのKPIの設定方法について知りたい方は以下の記事も読んでみてください。

▼関連記事
オウンドメディアのKPI策定完全ガイド｜KGIとの関係性や代表的な指標を徹底解説。

STEP②｜計測ツール導入

目標達成の進捗を把握するために、計測ツールを導入します。

GoogleアナリティクスやSearch Consoleを活用して、訪問者数、直帰率、滞在時間などを把握します。

また、ヒートマップツールを使用してユーザーの行動を視覚的に分析することで、改善点を具体的に特定できます。

STEP③｜オペレーション構築

​​CVR改善を効率的に進めるために、継続的に施策を実行できるオペレーションを構築します。

担当者の役割分担を明確にし、データ分析、改善案の提案、施策実行といった流れをスムーズにすることが重要です。

例えば、コンテンツチームが分析データを基に記事を最適化し、デザインチームがUI/UXを改善するといった連携を図ります。

STEP④｜課題の分析及び特定

計測データを基に、CVRが低下している原因を分析します。

例えば、ランディングページの直帰率が高い場合、読み込み速度が遅い、情報が不足している、デザインが不適切など、複数の要因が考えられます。

それぞれの可能性を検証し、具体的な課題を特定します。課題の特定が曖昧だと、改善施策が効果を発揮しない可能性があります。

STEP⑤｜改善すべき点を改善する

課題が特定できたら、具体的な改善施策を実行します。

例えば、CTAボタンの位置を目立つ場所に移動させる、フォームの入力項目を減らす、商品画像を高解像度のものに差し替えるなどの変更を加えます。

その後、A/Bテストを実施し、施策の効果を検証します。改善の結果を定期的に記録することで、さらなる最適化に活用できます。

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オウンドメディアを作り上げるのにかかる費用相場

オウンドメディアを立ち上げるには、戦略設計から運用まで、さまざまな段階で費用が発生します。

それぞれの項目ごとに費用相場を把握することで、予算計画を立てやすくなります。以下では、具体的な費用項目とその相場を解説します。

費目①｜戦略を考える

戦略立案には、目的設定、ターゲット分析、SEO戦略、コンテンツ計画などが含まれます。

外部のコンサルタントやマーケティング会社を利用するケースが多く、相場は30万円〜程度です。

例えば、検索キーワードの選定や競合分析を含むパッケージプランを依頼すると、効果的な施策を短期間で導入することが可能です。特に、専門的な知識が必要なSEO戦略はプロの支援が有効です。

費目②｜構築・立ち上げ

オウンドメディアの構築には、サイトデザイン、システム開発、ドメイン取得、サーバー費用などが含まれます。

基本的なWordPressサイトの構築では20万円〜100万円程度が一般的な相場です。オリジナルデザインや高度なカスタマイズが必要な場合には、費用がさらに上がることがあります。

例えば、UI/UXにこだわった設計やEC機能の導入などを行う場合は100万円を超えることもあります。

費目③｜記事制作

記事制作は、オウンドメディア運営の中核となる部分で、1本あたりの費用は50,000〜100,000円程度です。

専門性の高い分野やSEO対策を組み込んだ記事では、さらに高額になるケースもあります。

例えば、医療や金融分野の専門記事では1本10万円以上の費用が発生することもあります。品質を重視する場合には、ライターの経験やスキルを見極めて適切な予算を割り当てることが重要です。

費目④｜被リンク営業

被リンク営業は、オウンドメディアのSEO効果を高めるための重要な施策です。

質の高い被リンクを獲得するには、プレスリリースや外部記事の寄稿を含む施策を行う必要があり、相場は月額20万円程度です。

例えば、業界関連の信頼性の高いメディアやブログにリンクを設置してもらう営業活動が含まれます。この費用には、営業代行会社への依頼費用も含まれることが多いです。

費目⑤｜CVR改善

CVR（コンバージョン率）改善では、ランディングページの最適化やフォームの改修、A/Bテストの実施などを行います。

専門的な知識とツールを活用するため、月額20万円が相場です。

実施内容としては、ユーザー行動を分析するヒートマップツールや、成果を測定するGoogleアナリティクスなどを用いたデータ分析、計測体制の構築などが挙げられます。これらは工数が非常にかかる上に、専門的な知識が必要になります。

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オウンドメディアを作った先で成果を出すために押さえるべきポイント

オウンドメディアを運営するだけでは成果は得られません。適切な運用と改善施策を実施し、目標達成に向けた取り組みを継続することが必要です。

以下では、成果を出すために押さえるべき重要なポイントを解説します。

ポイント①｜XとYouTubeなどのマルチメディア展開は頭に入れておく

オウンドメディアの認知を広げるには、X（旧Twitter）やYouTubeなど他のプラットフォームとの連携が不可欠です。

例えば、YouTubeでは製品の使用方法や専門的な知識を動画で解説し、メディアへ誘導する手法が効果的です。

Xでは短文の投稿で話題性を高め、記事のリンクを共有することで流入を促します。オウンドメディア単体では届きにくい層へのアプローチが可能になります。

NYマーケティングは、自社自身がオウンドメディア等のコンテンツマーケティングで急成長を遂げている企業です。

BtoBマーケティング全般での実績もありますので、問い合わせ獲得を目指している担当者様は、下記URLからお問い合わせください。

▼ 詳しくは、こちらからお問い合わせください ▼
BtoBにおける
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ポイント②｜信頼性があるコンテンツ制作を心がける

Googleが重視するE-E-A-T（専門性・権威性・信頼性）を意識したコンテンツ制作が重要です。

例えば、医療系メディアでは監修者として医師の名前を明記し、正確な情報を発信することで信頼性が高まります。

また、引用元や参考資料を明示し、読者に根拠を示すことでさらに信頼を得られます。信頼性のあるコンテンツは検索エンジンからの評価も高まり、上位表示の可能性が向上します。

ポイント③｜Googleコアアップデートに適切に対応する

Googleのアルゴリズム変更（コアアップデート）は、検索順位に大きな影響を与えます。

簡単に言うと、Googleのコアアップデートは、検索結果の表示順を決める重要なルールが大幅に変わることを指します。

Google では年に数回、検索アルゴリズムとシステムに重要かつ大規模な変更を加えています。このような変更を「コア アップデート」と呼んでおり、変更があった場合は、Google 検索のランキング アルゴリズムのアップデート履歴のリストに掲載しています。

一般的に、ほとんどのサイトではコア アップデートについて気にかける必要はなく、アップデートが行われたことに気づかない場合もあります。

引用：Google 検索のコア アップデート | Google 検索セントラル

また、過去のアップデートの傾向を把握し、検索意図を的確に捉えたコンテンツを事前に準備しておくことも重要です。

ポイント④｜被リンク獲得に向けた施策を必ず実施する

被リンクはSEO効果を高めるために必要不可欠です。信頼性のある外部サイトからリンクを得ることで、検索エンジンの評価が向上します。

被リンク獲得の手法には、以下のような手法があります。

また、独自性の高いリサーチデータや役立つツールを提供し、リンクしたくなるコンテンツを作成することも有効です。

▼関連記事
プレスリリースで被リンク獲得する方法｜SEO効果やネタの見つけ方、おすすめの配信サービスを解説。

ポイント⑤｜CVR改善を必ず実施する

オウンドメディアの成果を最大化するには、CVR（コンバージョン率）の改善が重要です。

CVR改善は、実作業としては非常に細かく地道なものです。しかし、CVR改善は以下のようなメリットがあります。

実際に、CVRを向上させることで、アクセス数の減少をカバーし、売上を維持または向上させることができます。

まとめ

オウンドメディア運営は、戦略、構築・立ち上げ、そして運用の各段階をしっかり計画し実行することで成果を生み出します。

本記事では、基礎的な作り方から運用時のポイント、費用相場や成果を出すための施策までを包括的に解説しました。

重要なのは、自社のリソースや目的に合った体制を整え、PDCAを回しながら改善を続けることです。

NYマーケティングでは、戦略立案から具体的な運用支援まで幅広く対応可能です。オウンドメディアの成果を最大化したい方は、ぜひ専門家への相談をご検討ください。

オウンドメディアで成功するためには、戦略的なKPI設計とデータに基づく運用が鍵となります。NYマーケティングはSEOや高品質な記事制作、CVR改善を通じて、成果を最大化するフレームワークを提供しています。

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