オウンドメディア立ち上げにおいて、サイト構築は必須の作業です。しかし、成果を上げるためには、ただWebサイトを作るだけでは不十分です。

上位のようなポイントをしっかりと押さえる必要があります。多くのオウンドメディアは、これらのポイントを押さえきれていないために、構築の段階でつまずき、成果を出しきれていないケースが多く見られます。

そこで本記事では、成果の出るオウンドメディア構築を実現するために、構築手順からSEO対策まで、押さえるべきポイントを詳しく解説していきます。

NYマーケティング株式会社では、自社で培った経験を生かして、クライアントさまと一緒にカスタマイズされたオウンドメディア支援を展開します。

私たちは単なるサービス提供者ではなく、お客様の成長を支えるパートナーです。

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オウンドメディア構築の前にやるべき「サイト設計」

オウンドメディアを成功させるためには、まずサイト設計を徹底することが重要です。以下に、5つのステップで効率的なサイト設計方法を紹介します。

設計①｜目的・テーマを明確にする

オウンドメディアのSEOサイト設計を行うときは、はじめにWebサイトの目的やテーマを明確にしておきます。オウンドメディアを制作・運営する目的は、以下のようにさまざまです。

目的やテーマが決まっていない状態でオウンドメディアを構築しても、ユーザビリティの優れたサイト・コンテンツにはなりません。

目的を明確にし、それに沿ったテーマでコンテンツを制作していきましょう。

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設計②｜ペルソナを設定する

ペルソナの設定は、オウンドメディアの成否を左右する重要なステップです。ターゲットとするユーザー像を具体的に描くことで、彼らのニーズや関心事に応じたコンテンツを制作できます。

例えば、弊社のペルソナであれば以下のようにペルソナを整理することができます。

項目	内容
人物	ポータルサイト or ECサイトを運営している企業の経営者 or サイト責任者
目標	自社サイトにSEO対策を講じ、検索順位UP・売上UPを図りたい
現状	自社でSEO対策をしてきたが限界を感じている
ニーズ	・正しいSEOの情報収集・SEO外注先の発掘

ペルソナ設計で適切なコンテンツ企画が可能となり、メディアの方向性が明確になります。

設計③｜キーワードを選定する

SEOにおいて、キーワード選定は極めて重要です。キーワードは、ユーザーが検索する具体的なフレーズであり、アクセス獲得の要となります。

まず、ターゲットユーザーが何を知りたいのかをリサーチし、そのニーズにマッチしたキーワードを選定します。

ツールを使用して検索ボリュームや競合状況を確認しながら、優先すべきキーワードを見つけ出します。

また、ユーザーの検索意図をしっかりと捉え、ビジネスと関連性の高いものを選ぶことで、コンバージョン率の向上にも寄与します。

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設計④｜キーワードをグルーピングする

キーワード選定後のグルーピングは、サイト構造の基盤を形成します。 検索意図が類似するキーワードをグループ化し、それぞれのグループに対応したコンテンツを展開します。

サイトのナビゲーションが改善され、ユーザーが求める情報に素早くたどり着けるようになります。

さらに、各グループ内での内部リンクを最適化することで、検索エンジンのクローリング効率が向上し、SEO対策としても効果的です。関連するテーマごとのまとまりがサイト全体の一貫性を強化します。

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設計⑤｜トピッククラスターを作成する

トピッククラスターは、現代のSEOにおいて必須の手法です。中心となる「ピラーコンテンツ」を作成し、その周囲に関連する「クラスターコンテンツ」を配置します。

サイト全体のテーマ性が強化され、ユーザーエクスペリエンスも向上します。

また、内部リンクを意図的に配置することで、検索エンジンからの評価が上がり、トラフィック増加が期待できます。トピッククラスターは、長期的なSEO戦略として非常に有効です。

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オウンドメディアの構築の進め方

オウンドメディアの構築は、戦略的なプロセスを経て初めて成果を上げられます。

目的に応じた明確な計画があれば、集客やブランディングに大きな効果をもたらします。

STEP①｜要件定義

オウンドメディアを構築する最初のステップは、要件定義です。

メディアの目的、目指すターゲット層、提供するコンテンツの内容、そしてKPI（主要業績指標）を設定します。

要件定義が不明確だと、後の工程で手戻りが発生しやすく、サイト全体の方向性がぶれる原因となります。

要件定義で検討すべき内容には以下のようなものがあります。

要件定義	内容
ビジネス要件	オウンドメディアを活用する部門が実施したい事柄を定義します。関係者全員の共通認識を作ります。
システム要件	オウンドメディアにおけるサイト規模や利用ユーザー、コンテンツの種類に基づいて必要な機能を定義します。会員管理やログイン機能など。
運用要件	コンテンツ更新計画やサイト保守に必要な技術サポート体制など、長期的な成功に不可欠な要素を定義します。

企業のビジネスのゴールやユーザーのニーズに合った内容をしっかりと洗い出し、具体的な要件を明確にしておくことが肝要です。

STEP②｜ドメイン取得・サーバー契約

次に、オウンドメディアにふさわしいドメインを取得し、サーバーを契約します。ドメインは、メディアのブランドイメージやSEOに影響を与えるため、覚えやすく信頼性の高いものを選びましょう。

また、サーバーの選定では、信頼性、スピード、サポート体制などの要素が重要です。

ユーザーにとって快適な閲覧環境を提供するために、適切なサーバー環境を選択することが、サイトのパフォーマンスやユーザー体験に直結します。

STEP③｜要件定義とワイヤーフレーム作成

要件定義に基づき、サイト全体の構造を具体化するためのワイヤーフレームを作成します。

ワイヤーフレームは、ページのレイアウトや要素の配置を示す設計図のようなもので、サイトの全体像を視覚的に確認するための重要な工程です。

コンテンツの優先順位やユーザー導線を明確にし、デザインやコーディングがスムーズに進む基盤を整えます。作業が不十分だと、後の工程で大幅な修正が必要になる可能性があります。

STEP④｜デザイン制作とコーディング

次に、ワイヤーフレームをもとにデザイン制作とコーディングを行います。デザインは、ターゲットユーザーに響くビジュアルやUI/UXを意識して作成することが重要です。

モバイルファーストの視点を持ち、レスポンシブデザインを取り入れることで、多様なデバイスに対応した使いやすいサイトを構築します。

コーディングでは、以下の二つの言語を用いて効率的かつクリーンなコードを書くことで、サイトのパフォーマンスを向上させ、検索エンジンからの評価も高められます（※Javascriptの取り扱いには注意）。

STEP⑤｜動作確認・公開

最後に、すべてのページや機能が正常に動作するかを確認し、オウンドメディアを公開します。

ブラウザごとの表示確認、リンクのチェック、フォームの動作テスト、レスポンシブ対応の確認など、細かい点まで徹底的にテストすることが大切です。

特に、ページの表示速度やモバイル対応がユーザーの離脱率に影響を与えるため、これらの項目は入念に確認しましょう。すべての動作確認が完了したら、公開準備を整え、オウンドメディアのローンチを行います。

オウンドメディアの構築方法

オウンドメディアを構築する際、選択する方法によって開発の手間やコスト、運用の自由度が大きく異なります。

方法①｜スクラッチ開発（0→1で開発する）

スクラッチ開発は、オウンドメディアの全てをゼロから作成する手法です。

自由度が極めて高く、独自のデザインや機能を実現できるため、大規模メディアや複雑な機能が必要な場合に適しています。

しかし、開発には高い技術力が必要で、開発コストや時間もかかるのがデメリットです。

また、保守運用も自社で行う必要があるため、継続的な技術リソースの確保が求められます。大規模プロジェクトや高いカスタマイズ性を求める企業に適しています。

方法②｜無料CMSを活用する

無料のCMS（コンテンツ管理システム）を利用する方法は、コストを抑えつつ、比較的簡単にオウンドメディアを構築できるのが特徴です。

代表的な無料CMSにはWordPressがあり、豊富なテンプレートやプラグインを活用することで、機能拡張やデザインのカスタマイズが容易です。

特に、スタートアップや小規模企業に向いており、初期投資を抑えながら迅速にメディアを立ち上げることが可能です。

ただし、標準機能では限界があり、大規模メディアや高度な機能が必要な場合には、追加開発が必要になることもあります。

方法③｜有料CMSを活用する

有料CMSを活用する方法は、コストがかかるものの、より高度なサポートと機能を提供します。

例えば、Movable typeのような有料CMSでは、セキュリティ、SEO最適化、マーケティング自動化など、多機能なサービスを一元管理できるため、運用の効率化が図れます。

また、専用のサポート体制があるため、トラブル発生時に迅速な対応が期待できます。

有料CMSは、大規模なコンテンツ運営を計画している企業や、セキュリティ面での不安を軽減したい企業におすすめの選択肢です。

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オウンドメディア構築でSEO上気をつけるべきポイント

オウンドメディアを構築する際には、SEO対策が不可欠です。正しいSEOの手法を導入することで、検索エンジンからの評価が向上し、トラフィックの増加に繋がります。

以下のポイントを意識しながら構築を進めましょう。

ポイント①｜コーポレートサイトのサブディレクトリがおすすめ

オウンドメディアは、企業のコーポレートサイト内のサブディレクトリとして運用することが推奨されます。

ドメインの評価を一元化でき、SEO効果を最大限に引き出すことが可能です。別ドメインで運営するよりも、既存のドメイン評価を引き継ぎやすいため、新しいサイト立ち上げ時の初期トラフィックが得やすくなります。

また、ユーザーにも一貫性を与え、ブランド認知の向上にも貢献します。ドメイン全体の信頼性を上げるためには、サブディレクトリでの運用が有効です。

ポイント②｜内部構造を最適化する

オウンドメディアの内部構造は、ユーザーと検索エンジンの両方にとって重要です。使いやすい構造を作り、ユーザーが目的の情報にすぐアクセスできることで、滞在時間が延び、SEOにも好影響を与えます。

1. リンク階層を深くしすぎない

リンク階層はできるだけ浅くすることが重要です。3～4クリック以内に目的のページに到達できるような内部リンク設計は、クロール性とインデックス性を高めます。

階層が深くなると、検索エンジンのクローリング効率が低下し、ページの評価が分散するリスクがあります。また、ユーザビリティも低下し、離脱率が高まる可能性があります。

▼関連記事
ディレクトリ構造をSEO最適化するには？設計方法や押さえるポイントを解説。

2. カテゴリーを増やしすぎない

カテゴリーは、ユーザーが情報を整理して探しやすくするために必要ですが、多すぎると混乱を招きます。

適切なカテゴリー設計を行い、各カテゴリーに複数の関連するコンテンツを配置することが、内部リンクの最適化にも繋がります。バランスの取れた構造は、SEOとユーザビリティの両方を強化します。

ポイント③｜構造化マークアップを必ず施す

構造化マークアップは、検索エンジンにページ内容を正確に伝えるための重要な要素です。

構造化データを追加することで、よりユーザーの興味をひく検索結果を表示できるようになり、ウェブサイトの利用も増えることが期待されます。これはリッチリザルトと呼ばれます。

引用：Google 検索セントラル  構造化データ マークアップとは 

特に、Googleのリッチスニペットとして表示される可能性が高まり、CTR（クリック率）の向上が期待できます。

Googleのリッチスニペット（Rich Snippet）とは、検索結果ページ（SERP）に表示される、通常のスニペット（検索結果のタイトル、URL、説明文）に加えて、さらに詳細で有益な情報を提供する拡張型のスニペットのことです。

リッチスニペットには、以下のような情報があります。

ユーザーがページをクリックする前に必要な情報を迅速に得られ、ウェブサイトのクリック率（CTR）を向上させる効果があります。

リッチスニペットを実現するためには、ページに構造化データを組み込むことが推奨されます。Googleは主に「Schema.org」という規格に基づいた構造化データを利用してリッチスニペットを生成します。

また、構造化データを正しく実装することで、検索エンジンのアルゴリズムによる理解が向上し、結果的に検索順位の上昇につながります。

もし、こうしたオウンドメディアのノウハウにお困りの担当者様がいらっしゃいましたら、ぜひ弊社までお問い合わせください。

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オウンドメディア構築にかかる費用相場と内訳

オウンドメディアを構築する際のコストは、規模や機能、運用体制によって大きく異なります。

以下では、オウンドメディア構築に必要な代表的な費用項目と、その相場感を解説します。初期投資を正確に把握し、予算に合わせたメディア運営を計画しましょう。

ざっくりのイメージ感としては以下の通りになります。

費用項目	費用相場
低コストに抑えたい	0〜20万円
オリジナリティを重視したい	20万円〜100万円
本格的な集客メディアを目指したい	100万円〜

また、オウンドメディア構築の費用内訳は以下の4つに分けることができます。

費用項目	費用相場
サーバー代	Xserverやさくらインターネットが代表例。 ・共用サーバー：月額500円から3,000円程度 ・専用サーバーやVPS（仮想専用サーバー）：月額5,000円〜数万円
ドメイン代	お名前.comやXserverドメインが有名。 ・年間1,000円〜3,000円程度
CMS費	・有料CMS：月額1万円〜10万円程度 ・WordPress：無料（有料テーマ別途） ・はてなブログメディア：月額77,000円〜
保守・運用コスト	月額数万円〜10万円程度

費目①｜サーバー代

オウンドメディアのパフォーマンスやセキュリティを維持するためには、信頼性の高いサーバーが必要です。

共用サーバーの場合、月額500円から3,000円程度が相場ですが、アクセスが多いサイトや安定性を求める場合は、専用サーバーやVPS（仮想専用サーバー）を選択すると良いでしょう。

専用サーバーだと月額5,000円〜数万円かかることもあります。サーバーの選定は、サイトの規模や将来的なアクセス増加を見越して慎重に行う必要があります。

費目②｜ドメイン代

ドメインはオウンドメディアの顔となる重要な要素であり、選び方次第でブランドイメージやSEOにも影響を与えます。

一般的な「.com」や「.net」などのドメインは年間1,000円〜3,000円程度ですが、特定の業種に関連したドメインやプレミアムドメインは高額になることもあります。

特にブランド名やキーワードを含んだドメインは、SEO効果が期待できるため、慎重に選ぶことが重要です。

費目③｜CMS費

オウンドメディアの管理にはCMS（コンテンツ管理システム）が不可欠です。

無料で使用できるWordPressのようなオープンソースCMSを利用する場合は初期費用がかかりませんが、有料CMSを導入する場合、月額1万円〜10万円のコストが発生します。

HubSpotなどのマーケティング機能が強化された有料CMSは、運営効率や高度な分析機能が提供されるため、運用規模やビジネスモデルに応じた選択が求められます。

費目④｜保守・運用コスト

オウンドメディアの保守や運用には、定期的なシステム更新やセキュリティ対応が欠かせません。

保守運用を外部に委託する場合、月額数万円〜10万円程度のコストが発生します。

また、内部で運用する場合も、担当者の工数や運営ツールの導入など、一定のリソースが必要です。特に、セキュリティ対策やページ表示速度の最適化は、SEOにも影響するため、継続的な対応が求められます。

また、外部ライターやコンテンツ制作費用は以下が相場になります。

費用項目	費用相場
コンテンツ制作費	1記事あたり1万円〜
人件費（正社員）	1名につき月20万円〜
ライター外注費	初心者ライターは1文字1円〜、専門ライターは1文字5円〜

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オウンドメディア構築のコストを抑えるなら「補助金」がおすすめ

オウンドメディアの構築にかかるコストを抑えたい場合、補助金を活用するのが有効です。特に、デジタル化や中小企業支援を目的とした補助金制度を活用することで、初期投資の負担を軽減できます。

以下に、利用可能な代表的な補助金を紹介します。

補助金①｜IT導入補助金：デジタル化文脈の補助金

	概要
対象	中小企業・小規模事業者がITツールを導入する際に利用可能。
適用範囲	顧客管理システム、会計ソフト、Web会議システムなど。
補助額	制作費用の最大1/2（上限あり）

IT導入補助金は、中小企業や小規模事業者のデジタル化を推進するための補助金です。

中小企業がITツールを導入する際の経費を支援するもので、オウンドメディア制作に必要なCMS（コンテンツ管理システム）や関連ソフトウェアの導入費用が対象です。補助率は1/2以内で、申請額は30万〜450万円の範囲で設定されています。

特に、ECサイトや顧客管理システムの導入と並行してメディア運営を考えている事業者におすすめです。

補助金②｜小規模事業者持続化補助金：小規模事業支援

小規模事業者持続化補助金（＝持続化補助金）は、小規模事業者が自社の経営を
見直し、自らが持続的な経営に向けた経営計画を作成した上で行う販路開拓や生
生産性向上の取組を支援する制度です。

引用：小規模事業者持続化補助金 ガイドブック 

	概要
対象	小規模事業者が販路開拓等を行う際の経費を補助します。
適用範囲	新たな顧客層へのアプローチ、商品・サービスの認知度向上など。オウンドメディア制作も販路開拓の一環として対象になり得る。
補助額	制作費用の一部。

小規模事業者持続化補助金は、地域の小規模事業者が販路開拓や事業の持続化を図るための補助金です。

オウンドメディアを通じた新しい顧客層の開拓や、SEO対策を行うための費用をカバーできる点が特徴です。

販促活動に伴うWebサイト構築や運用に関する費用も対象となります。広告や集客を強化したい小規模事業者に適した補助金です。

オウンドメディア制作費用も対象となり、補助率は2/3で上限は50万円ですが、法人設立日が2020年1月以降の場合は100万円まで引き上げられます。

参照 小規模事業者持続化補助金 ガイドブック 

補助金③｜事業再構築補助金：コロナ/ポストコロナ禍の中小企業支援

	概要
対象	コロナ禍やポストコロナに対応した事業再構築に取り組む事業者。
適用範囲	事業再構築指針に沿った事業計画が必要。金融機関等の確認も求められる。
補助額	オウンドメディア制作費用の他、システム導入や広告宣伝費も補助対象となる。

事業再構築補助金は、コロナ禍やポストコロナにおける新しいビジネスモデルの構築を支援する補助金です。

オウンドメディアの構築を通じて、オンラインでの集客や販売チャネルの確立を目指す企業に向いています。

新たな事業分野への展開や業態転換を行う企業を支援するもので、オウンドメディアの制作やPR活動にも活用可能です。補助額は100万～1.5億円で、補助率は3/4～1/3となっています。

新規事業展開や既存事業の見直しを図る企業には特に有効です。

補助金④｜各自治体が出している補助金

	概要
例	東京都の「中小企業デジタルツール導入促進支援事業」や「躍進的な事業推進のための設備投資支援事業」など。
特徴	地域経済活性化や雇用創出を目的にしており、地域特有の条件で利用可能。ポータルサイト制作も補助対象になることがある。

各自治体も独自の補助金を提供しており、地域によって異なる支援制度を活用できます。

地域の経済振興を目的とした補助金は、地元企業の成長やデジタル化を後押しするものが多く、オウンドメディア構築費用に充てることが可能です。

自治体ごとに条件や金額が異なるため、地元の商工会議所や自治体の窓口で最新の情報を確認することが重要です。

まとめ

オウンドメディア構築にかかるコストは、規模や機能、運用体制に応じて大きく変動しますが、補助金をうまく活用することで初期投資の負担を大幅に軽減できます。

特に、IT導入補助金や小規模事業者持続化補助金は、中小企業にとって有力なサポート手段となります。

また、事業再構築補助金や自治体独自の支援制度も利用可能で、企業のデジタル化や新規事業展開に役立ちます。オウンドメディアの成功は、こうした外部の支援を活用し、戦略的に進めることがポイントです。

NYマーケティング株式会社では、自社で培った経験を生かして、クライアントさまと一緒にカスタマイズされたオウンドメディア支援を展開します。

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