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ひとくちに「SEO対策」といっても、施策の内容やSEO対策会社によってかかる費用はさまざまです。いざSEO対策を依頼しようと思っても、会社によって対策内容や費用が大きく異なるため、悩んでしまう方も少なくありません。
この記事では、SEO対策の費用相場やSEO対策会社を選ぶときのポイント（効果や外注化するメリット・デメリット）について解説します。
SEO対策の内容や費用相場を理解して、適切なコストで成果に繋げていきましょう。
SEO対策の費用相場早見表
| サービス内容 | 料金相場 | 料金体系 |
|---|---|---|
| コンテンツSEO | 月額5～30万円 | 月額固定報酬型 |
| 一括支払型（記事数×単価） | ||
| SEOコンサルティング | 月額10～50万円（大規模サイトの場合は100万以上） | 月額固定報酬型 |
| 内部SEO対策 | 10～100万円 | 一括支払型 |
| 外部SEO対策 | 月額5～20万円（成功報酬型:1～100万円） | 月額固定報酬型 |
| 成功報酬型 |
SEO対策は、サービス内容や会社ごとに費用相場が異なります。
それぞれの相場を押さえ、SEO対策会社を選ぶときの参考にしましょう。
費用や注意点などについて、下記で詳しく解説します。
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SEO対策内容別の費用相場
SEO対策の内容は、大きく分けると以下の4つになります。
- コンテンツSEO
- SEOコンサルティング
- 内部SEO対策
- 外部SEO対策
この代表的な4つのSEO対策の内容と費用相場について、順に解説します。
コンテンツSEO
| 利用目的 | 記事を作成してアクセスアップを目指す |
|---|---|
| 対策内容 | コンテンツ（記事）の作成 |
| 発注方法 | 月額固定報酬型：毎月数本を依頼して月額固定で支払う |
| 一括支払型：数本〜100本を依頼してまとめて支払う | |
| 料金相場 | 月額固定報酬型：月額5～30万円 |
| 一括支払型：記事数×単価（数万円〜100万円以上） |
コンテンツSEOは、コンテンツ記事を作成することで、アクセスアップを狙うSEO対策です。
近年のSEO対策では、このコンテンツSEOが主流となっています。
コンテンツSEOでは、Webサイト上でユーザーが求めている情報を掲載したコンテンツを作成します。
これによる自然検索での上位表示が目的で、いわば本質的なSEO対策と言えます。
期待効果として、コンテンツがWeb上にストックされていくため、広告費のように掛け捨てにならず、資産として自社メディアに蓄積されていきます。
また、良質なコンテンツがユーザーの目に留まれば信頼に繋がり、間接的にメディアやサービス・ブランド自体の価値を上げることにも期待できます。
注意点として、コンテンツの作成を含め、効果が出るまでに時間がかかります。
さらに、Googleの評価基準は日々変化するため、定期的にメンテナンスが必要となります。
費用は記事数のほか、対策キーワードや内容、依頼するライターのスキルによっても異なります。
ただし、前述したようにコンテンツはストックされていくため、金額よりも質を重視して制作することが重要です。
コンテンツSEOは主に「オウンドメディア」と呼ばれる、コンテンツを発信する自社サイトを構築するやり方が主流となっています。
オウンドメディアのメリット・デメリットに関しては以下の記事で詳しく解説しているので、合わせてご覧ください。
SEOコンサルティング
| 利用目的 | サイト企画からコンテンツ作成まで総合的にサポートしてもらう |
| 対策内容 | 調査、解析、企画や指導など、総合的なサポート |
| 発注方法 | 月額固定で支払う |
| 料金相場 | 月額10～50万円（大規模サイトの場合は100万円以上も） |
SEOコンサルティングは、SEO対策を総合的にサポートするサービスです。
総合的にアドバイスがもらえるため、SEOの前提知識がなくても利用しやすいというメリットがあります。
専任のコンサルタントがつき、定期的に改善提案などを行うケースが多く、良いコンサルタントに出会うことができれば、大幅な改善が見込めます。
総合的にアドバイスを行うため、サイト内HTMLの改善、目標設定をしての戦略提案、月に一度の成果測定など、対応範囲は多岐に渡ります。
このように幅広くサポートしてもらえるため、とても心強いサービスです。そのため、費用対効果も高くなる傾向にあります。
注意点としては、毎月コストがかかることや、コンサルタントの力量の見極めが難しいことが挙げられます。
基本的に長期の契約形態が多く高額になりやすいため、コストをかけても成果に期待できるのか、しっかりと過去の実績を加味した上で委託会社を選びましょう。
内部SEO対策
| 利用目的 | サイト内の構造を最適な状態にする |
| 対策内容 | パンくずリストの設置、内部リンクの改善など |
| 発注方法 | 一括で支払う |
| 料金相場 | 10～100万円 |
内部SEO対策は、サイトのいわば土台である内部構造を改善します。
それにより、Googleにサイト内の情報を正確に伝わりやすくすることを目的としています。
そのため、しっかりと質の高い記事を更新しているメディアの場合、コンテンツマーケティングの効果が出やすくなることに期待できます。
「記事やコンテンツの質は良いはずなのに順位が上がらない」という場合には特におすすめのSEO施策になります。
注意点としては、効果を実感しづらい場合もあり、対応範囲で料金に幅があることです。
内部SEO対策はコンテンツSEOと混同されやすいですが、明確な違いがあります。
- コンテンツSEO…コンテンツの質でSEO施策を行う
- 内部SEO対策…サイトの内部構造を整備するSEO施策
このように、アプローチの方法が違います。
簡単に言うと、内部SEO対策はコンテンツSEOを下支えするものです。
もちろん、コンテンツの質を上げることは大切です。
ただ、その効果を引き上げるために内部SEO対策が必要になってくるということを理解しておきましょう。
外部SEO対策
| 利用目的 | 手っ取り早く検索上位に表示させる |
|---|---|
| 対策内容 | 自社サイトへの被リンクを増やす |
| 発注方法 | 月額固定報酬型：毎月、数本を依頼して月額固定で支払う |
| 成功報酬型：一定の基準の成果が出たら日ごとに報酬を支払う | |
| 料金相場 | 月額固定報酬型：1～20万円 |
| 成功報酬型：1～100万 |
外部SEO対策とは、別サイトから紹介（被リンク）してもらう方法のSEO対策です。
質の良い被リンクを獲得することによって、検索エンジンが良質なサイトだと判断する仕組みを利用します。
期待効果は、手っ取り早く検索上位に表示させられる可能性があるということです。
注意点として、間違った被リンク施策を行ってしまうとGoogleのガイドラインに違反し、ペナルティを受けるリスクがあります。
ひと昔前はどのような被リンクでも一定数の成果が得られましたが、現在ではGoogleのアルゴリズムも優秀になってきているので、ただリンクを貼ればいいというわけではありません。
もちろん、適当な被リンクを追加しても手っ取り早くサイトの順位が上がる可能性はあります。
しかし、一時的に順位が上がったとしても、その後ペナルティを受けて順位が下がることも多く、デメリットの方が多いのが現実です。
そのため、正しい手法でGoogleのペナルティを受けないようリンクを獲得することが重要になります。
被リンク施策を行う際は自然な形で被リンクを獲得できる方法に注力しましょう。
ナチュラルな被リンクは、SEO対策において絶大な効果を発揮します。
自然に質の高いリンクを獲得するための方法は以下の記事で解説していますので、ぜひ参考にしてください。
料金体系別の費用相場
SEO対策の料金体系には、
- 固定報酬型（月額報酬型）
- 成功報酬型
- 一括支払型
の3種類があります。
それぞれ料金内容が変わるので、しっかりと理解しておきましょう。
下記で順を追って説明します。
固定報酬型（月額報酬型）
固定報酬型・月額報酬型は、月額かつ固定の料金を支払う料金体系です。
主に、コンテンツSEOやSEOコンサルティングに多いタイプになります。
このタイプの最大のメリットは、最初から費用の見通しが立てやすいことです。
これにより、目標までの計画や施策も実現性の高いものを立案できます。
ただし、成果が出ても出なくても毎月契約料金が発生するので注意が必要です。
費用相場の目安として、
- コンテンツSEOの場合は月額5～30万円
- SEOコンサルティングの場合は月額10～50万円（大規模サイトは100万円を超える場合も）
となっています。
注意点として、月額料金はサイトの規模や対策内容によって相場に幅があり、SEO対策会社によってサービス内容も大きく異なります。どれぐらいの金額でどのような施策ができるのか、契約前に細かく確認しておきましょう。
成果報酬型
成果報酬型は、成果が出た日から起算して料金の支払いが発生します。
基本的に外部SEO対策に多く見られる料金体系となっています。
例えば、2月に契約し、4月に検索上位に表示された場合、4月から料金が発生します。成果が出る以前の、2～3月の料金は支払う必要がありません。
また、成果の大きさで料金が変わります。
料金の目安の一例として、
- 検索6～10位なら月5万円
- 1～5位なら月数十万
という風な契約になり、上位表示の順位が上がるほど費用が上がります。
ただし、悪質な業者の場合、検索表示を無理やり上げるために外部リンクの設置をすることがあります。
これは禁止行為であり、ペナルティの対象になるので注意が必要です。
他のSEO対策会社にも言えることですが、施策内容を踏まえた上で慎重に見極めましょう。
一括支払型
一括支払型は、契約料金を一括で支払う料金体系です。
スポットでのコンサルティングや、内部SEO対策でよく見られます。
また、コンテンツSEOや長期のSEOコンサルティングでも一括支払型が利用される場合があり、料金相場は100万円以上となっています。
コンテンツSEOの場合、何本かの記事を納品する契約をし、記事数に応じた料金を一括で支払います。
SEOコンサルティングなら、決まった月額プランを一定期間契約し、その金額をまとめて支払うといった例があります。
いずれにせよ支払う金額が明確なので、資金計画を立てやすいというメリットがあります。
SEO対策の費用に大きな差がある理由
SEO対策の費用相場には施策内容や会社によって大きな幅があります。
なぜこのような幅が生じるのかについて、下記で解説していきます。
サービス体制による違い
SEO対策会社の費用区分は以下の通りです。
| 人件費 | 30万～ | コンサルタントやスタッフの給与 |
| SEOツール | 1～10万円程度 | 順位チェックツールや分析ツール |
| サーバー費用 | 1万円～ | 制作しているWebサイトの維持・保守費用 |
| ドメイン費用 | 1サイト500～3,000円程度 | 制作しているサイトのドメイン管理費用 |
| ライティング費用 | 1記事あたり1～5万円 | 記事の執筆費用 |
| 外部リンク用の提携サイト | 年間数万円 | 外部SEO対策で提供する提携サイトの契約費用 |
これらの要素でSEO対策会社が、どの分野にどれだけ注力しているかが費用相場に関係します。
例えば、コンテンツマーケティングに注力している場合にはライティング費用が上がります。これは、高品質な記事を制作するためです。
また、コンサルティングに注力する場合には、コンサルタントの人件費が上がります。
このように、それぞれのSEO対策会社のサービス体制によって、費用に大きな差が出るのです。
コンテンツ内容による違い
コンテンツSEOの場合、
- コンテンツの内容
- 1記事あたりの文字数
- メディアに必要な記事数
によって大きく金額が上下します。
例えば健康や金融など、高度な知識や専門家の監修が必要になる内容の場合、1記事あたりの単価は高くなります。
内容だけでなく、1記事の文字数が多い場合や、メディア全体で必要な記事数が多い場合もトータルでの費用が高くなります。
メディアによって必要なコンテンツの文字数や記事数が異なるため、費用相場にも大きな開きが出てくるのです。
安ければ良いというわけではない
価格競争に勝つために、相場より格安でSEO対策を請け負っている会社もあります。
しかし、一概に｢安ければ良い｣というわけではありません。
Googleから評価を得るためには、最低でも半年～1年の期間が必要だと言われていて、上位表示してからも定期的なメンテナンスが必要となります。
SEO対策といってもやるべきことは多岐に渡りますが、料金が安いとほとんど何も施策を行ってくれない可能性が高いです。
料金自体が安くても効果が出なければ、それにかけた半年～1年間という時間が無駄になってしまいます。
そのため、料金の安さだけではなく、対策してもらえる施策内容や過去の実績を確認することが重要です。
自社の目的に合ったSEO対策会社を選べるように、しっかりとそれぞれの特徴を見極めましょう。
SEO対策の費用対効果はどれぐらい？
SEO対策会社を利用するときの費用は、そのサービス内容によってもさまざまです。
また、サイト規模や施策内容などによっても費用が変わります。
損をしないためには、費用対効果が良くなるように運用を考える必要があります。
そのために、それぞれのSEO対策による費用対効果がどれくらいなのか、理解しておきましょう。
あくまで目安にはなりますが、それぞれの対策で成果が出るまでの期間とその費用対効果を以下の表にまとめました。
| コンテンツSEO | 成果が出るまでの期間：約1年～ |
|---|---|
| 費用対効果：1年で約2倍～ | |
| SEOコンサルティング | 成果が出るまでの期間：約1年～ |
| 費用対効果：2年で約2倍～ | |
| 内部SEO対策 | 成果が出るまでの期間：約1ヶ月～半年 |
| 費用対効果：1年で約4倍～ | |
| 外部SEO対策 | 成果が出るまでの期間：約1ヶ月～半年 |
| 費用対効果：1年で約4倍～ |
コンテンツSEO
コンテンツSEOの場合、新規ドメインで始めるのであれば、成果が出るまでに最低でも半年～1年はかかります。
目安として、2年でかけたコストの2倍以上の成果を見込んでおきましょう。
さらに、3年目以降もコンテンツは残り続けるため、上位表示できれば大きなリターンに期待できます。
また、すでにコンテンツがある程度充実していて、ドメインが評価されている場合はもう少し早く成果に繋がる可能性もあります。
SEOコンサルティング
SEOコンサルティングの場合、効果が出るまでに目安として約1年は見ておきたいです。
ただしこれはあくまで目安であり、すでにコンテンツが充実していたり、ある程度検索エンジンから評価されているサイトであれば、少し手を加えることで一気に結果に繋がることもあり得ます。
サイトの状態や業種、施策内容によって大きく成果が異なりますが、約2年で2倍以上のリターンを見込んでおくといいでしょう。
内部SEO対策
内部SEO対策に関しては、技術的な部分から検索順位の向上をサポートするため、比較的すぐに成果が期待できます。
コンテンツSEOやコンサルティングに比べて料金も安いため、費用対効果は大きいと言えます。
ただし、すでに最低限の内部対策が行われているサイトや、競合が強い業種の場合、内部SEOを整えただけでは順位に大きな影響はなく、特に成果が得られず終わってしまう場合もあるため注意が必要です。
外部SEO対策
外部SEO対策に関しては、意図的に被リンクをつけて順位を上げるという、検索エンジンをハックするような手法であればおすすめできません。
検索エンジンの穴をつく形になり、一時的に順位が上がる可能性はありますが、スパム的なやり方はいずれ必ず対策されます。
長い目で見ればむしろマイナス評価となる可能性が高いので要注意です。
外部SEO対策をするのであれば、自然に良質な被リンクが得られるような仕組みを構築していくことが重要です。
SEO対策の費用対効果を上げるための5つのポイント
SEO対策に絶対はありませんが、できる限りかけたコスト以上の成果を上げたいものです。
時間と費用を無駄にしないために、SEO対策会社に依頼する際に、以下のポイントを意識してみてください。
SEO対策の費用対効果を上げるためのポイントは主に以下の5つです。
- SEO対策の目的と予算を明確にする
- 実績のある会社に依頼する
- セカンドオピニオンを検討する
- 短期間でやめない
- 外部SEO対策はデメリットが多い
下記で詳しく解説していきます。
SEO対策の目的と予算を明確にする
最も重要なのは、最初に「SEO対策の目的と予算を明確にすること」です。
SEO対策会社にいくら予算を使い、最終的にどのような結果を求めているのか、はじめに決めておきましょう。
特に、アクセス数や売上などを具体的な数値ベースで定めておくのが有効的です。
目標（ゴール）と予算を明確にすることで、理想のコンテンツ作成までの逆算ができます。
そうすることで、不安を抱えたままSEO対策会社を利用するということもなくなります。
また、施策の目的を明確に伝えることで、SEO対策会社も効率的に運用できます。
｢目的と予算｣は、事前にしっかりと決めておきましょう。
実績のある会社に依頼する
SEOはブラックボックスだからこそ、過去にSEO対策の実績があるかどうかは重要な指標になります。
会社のホームページを見てどのような実績があるのか、しっかりとチェックしましょう。
ただし、ホームページの情報だけだと信ぴょう性が低いので、可能であれば、知り合いの会社等に聞いて、評判の良い会社を紹介してもらうのがおすすめです。
セカンドオピニオンを検討する
- 過去にSEO対策会社に依頼した経験がある
- 現在も依頼しているけどうまくいっていない
という場合は、別のSEO対策会社に相談し、セカンドオピニオンをもらうというのも1つの手です。
セカンドオピニオンであれば月額のSEOコンサルよりもリーズナブルな金額で依頼できますし、現在の施策の大きな問題点や改善点にも気づけるかもしれません。
1つの会社に依存していると視野が狭くなってしまうので、別会社の意見を聞いてみるというのも選択肢として考えてみてください。
外部SEO対策はデメリットが多い
比較的価格も安く、すぐに成果が出る場合もありますが、有料リンクによる外部SEO対策には注意が必要です。
検索エンジンは、自然な被リンクの獲得数を人気の指標としており、Googleは外部リンクの購入を禁止しています。
これを破った場合、ペナルティを受ける可能性があります。
1度ペナルティを受けてしまうと、その後に正しいSEO対策をしても検索順位が上がりにくくなります。
確かに現在でも、一時的な対策としては大きな効果を発揮することもあります。
しかし、長期的なSEO対策としてはデメリットの方が多いため、安易にこの対策をするのはおすすめできません。
効果的に運用するには、質の高い被リンクを自然に獲得できるようにしましょう。
短期間でやめない
SEO対策は中長期的な施策となり、成果が出るまでに最低でも半年～1年はかかることが多いです。
すぐに成果に繋がることは少ないため、不安に思うこともあるかもしれませんが、途中でやめるとせっかく積み上げてきたコストが無駄になってしまいます。
そのため、将来への投資だという気持ちで、長期的にSEO対策に取り組むようにしてください。
途中で不安にならないためにも、目的と予算を明確にし、ゴールまでの道筋をしっかりと逆算しておくことが重要になります。
SEO対策会社に依頼するメリット・デメリット
SEO対策をインハウスで対応するのは時間もコストもかかり大変です。
そのため、プロフェッショナルであるSEO対策会社に依頼することをおすすめしています。
しかし、決して安い金額ではないため、依頼する前に、SEO対策会社のメリット・デメリットを押さえておきましょう。
メリット
- SEOの全体像がわかる
- 最新のSEO対策ができる
- ゴールを考えて設計してもらえる
SEO対策会社は、アクセスや売上を増やすための適切な施策やアドバイスをしてくれます。
専門性を持ったプロにアドバイスをもらうことで、SEOの全体像を把握しながら施策を打つことができます。
また、最新のSEO対策をしてもらえるのも、かなり大きなメリットと言えます。
Google等の検索エンジンは日々アップデートを行っていて、検索順位を決めるアルゴリズムが定期的に変化しています。
SEO対策会社は、この検索エンジンの動向を常に調査・研究しています。そのため、いつでも最新の施策で対応できるのです。
さらに、多くのSEO対策会社は、検索結果の上位表示だけでなく、最終的な目標を踏まえた上で、集客や売上に繋がるようなキーワード選定、導線の設計を行います。
場合によっては自社では気づかなかった潜在層にもリーチできるため、新たな集客や売上アップに期待できます。
デメリット
- ノウハウが蓄積されにくい
- コストがかかる
SEO対策会社に依頼すると、自社へのノウハウは蓄積されづらくなります。
おおまかな知識はつきますが、自社で実務として実行しないことにはスキルとしてなかなか定着しないでしょう。
SEO対策は一時的な施策ではなく、Webサイトを運営する限り継続的に行う必要があります。
最終的にインハウス化を考えている場合は、SEO対策会社にコンサルティングを依頼するなど、自社で運営するための道筋も考えておく必要があります。
また、当然ですが、SEO対策会社に依頼すると、コストがかかってしまいます。
契約内容によっても変わりますが、どれも安い金額ではありません。
依頼する際はどこにどれだけ予算を使うかあらかじめ社内で話し合い、計画的に活用しましょう。
SEO対策会社に依頼する際の注意点
SEO対策会社に依頼することで、SEOの全体像がつかめ、プロに最新の施策を行ってもらえるためメリットが大きいです。
しかし、効果を最大限に発揮するために注意しないといけないポイントがあるので、依頼する前に必ず以下をチェックするようにしてください。
営業方法
電話でSEO対策の営業がかかってくることも多いと思います。
しかし、本来SEO対策会社なのであれば、電話営業をしなくてもSEOで集客できるはず。にもかかわず電話で営業をしてくるSEO対策会社は、そもそもSEOの実績やスキルが乏しい可能性が高いです。
電話営業を行うSEO対策会社に依頼するのはやめておいたほうがいいでしょう。
提案内容
たまに「これをしたら1位になります」といった風に、結果を保証する会社があります。
しかし、Googleの検索順位を決めるアルゴリズムは一般公開されていないため、確実に成果が出るということはあり得ません。
正しい提案としては、「このような施策を行えば、半年後・1年後こういう結果になります」といった見込みを出すにとどまります。
「絶対に1位をとれます」という風に強引に言い切って押し売りしてくる会社は詐欺の可能性が高いので、騙されないよう注意してください。
料金
月3～5万円など格安な料金設定の会社もありますが、SEO対策は多岐に渡り工数もかかるため、その金額ではほとんど何もできないのが実情です。
いくら安くても成果が出ない可能性が高く、結果的に費用を無駄にしてしまうので、安すぎる会社には注意しましょう。
SEO対策を依頼するなら実績ある制作会社がおすすめ
SEO対策にはさまざまな種類や料金体系があり、費用相場も大きく異なります。
SEO対策で失敗しないためには、SEO対策を行う目的と予算を明確にすることが重要です。
そのうえで、どういった対策やプラン内容が自社に適しているかをしっかりと見極めて、費用対効果の高い施策を行っていきましょう。
SEO対策会社を検討するときには、自社に合ったプランを提案してくれる、実績がある制作会社を選ぶことがポイントです。
NYマーケティングでは、コンテンツSEOやSEOコンサルティングなど、お客様の課題に合わせて幅広いご支援を行っておりますので、お気軽にお問い合わせください。
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